第三讲消费者购买行为.pptxVIP

消费者购买行为分析;影响消费者购买行为的主要因素;影响消费者购买行为的各种因素;影响消费者行为的各种因素;影响消费者购买行为的各种因素;影响消费者购买行为的各种因素;有关中国社会阶层分类研究 中国社科院社会学所“当代中国社会结构变迁研究”（数据收集于2001年11～12月）将中国社会按职业特点分为10个阶层。 ;;;;声望分层与职业阶层的社会地位差异;基于社会经济地位指数的声望分层;;;成功人士生活方式 张总，私营企业主，浙江，某地质大学硕士毕业，硕士毕业后回到了家乡???政府机关上班。后下海搞电缆、电器等新材料生意。年销售额8亿。 支出最大：人际关系。 金融：股市投资1200万元，做长线投资。 住房：拥有三幢房产，两个小孩每人一套，自己一套。房子都在浦东的高档住宅区内。 娱乐：几乎没有时间进行娱乐活动，主要的娱乐集中在卡拉ＯＫ和各种应酬性的娱乐活动上。去美容厅放松。 衣着：穿品牌，喜欢经典的国外品牌，比如登喜路、ｂｏｓｓ等。不考虑价钱。把名牌看作是一种精神上的享受，是为了一种概念。 子女教育：子女上寄宿制学校，为了小孩的教育不计较金钱。 如何显示地位：打高尔夫球，住高档住宅、开名牌汽车等。; “买衣服时，一般都是在一些比较有名的品牌店、专卖店里，那里的东西质量有保证，而且服务质量也好。不过我不是说非要名牌，什么鳄鱼呀什么的，就是一些中国的品牌，我觉得好就够了。” “