第三讲消费者行为理论.pptx

第三讲 消费者行为（选择）理论：需求问题的进一步深入分析 ;第三章 消费者选择 知识结构;一、理论准备：;;二、边际效用理论：基数效用论者的消费理论;;;; 效用理论是消费者行为理论的核心;基数效用论;;;;;案例： 某商品（馒头）的效用表;总效用与边际效用图解;;思考或反思：;“水和钻石的价值”悖论;;;;[资料] 幸福指数VS烦恼指数;[案例] 子非魚安知魚之樂;【译文】;;;案例三：最好吃的东西;案例四：《傻子地主》;案例五：《钻石和木碗》;（二）边际效用递减规律及其例外;;;边际效用递减规律的数学语言表达;设商品X的效用函数为TU=U（X）;案例1：;2;Tu;;故事： 《半块旺旺饼》 有个人肚子饿极了，就去买了块旺旺饼，狼吞虎咽地吃起来。他觉得，从来没有食物有这样的美味可口。他立刻又去买了六块饼，一只又一只地吃着。奇怪的是，饼的味道一块不如一块。吃到第六块的时候，他觉得肚子还饿，于是又啃起第七块饼来。可是，第七块饼刚吃了一半，它就觉得肚子饱了。他心里后悔不迭，懊恼地说：“如果早知道吃这半块饼就饱了，我何必花钱买那六块饼呢？” ;案例一：幸亏我们生活在一个边际效用递减的世界里 ;;案例二： 《食之无味》;案例三：第四个鸡蛋的故事;;;;;原因分析：;Why？;;;;思考与反思;[案例] 朝三暮四与朝四暮三;;商品的消费始终存在着一个限度，超过