第十二章社会阶层与消费者购买行为.pptxVIP

引导案例;;;第十二章 社会阶层与消费者购买行为;一、中国社会阶层及成因;;;;;;;;新社会阶层的八大特征;;教育机会不公平，是社会的最大不公平;;;;;;;;;;;二、决定社会阶层的主要因素;1、职业与社会阶层;;;职业对消费的影响;2、教育与社会阶层;2、教育与社会阶层;中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入;不同的教育背景对消费的影响;3、收入/财产与社会阶层;4、吉尔伯特(Jilbert)和卡尔(Kahl)将决定社会阶层的因素分为3类: ;三、社会阶层与消费者行为;;富人和穷人的12个经典差异;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;2、社会阶层与市场营销;案例;;;;;;;;;大宝的广告定位：追求概念和信息的简单 ;;大宝广告之一;课程小结;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 12, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:35:2020:35:2020:356/12/2020 8:35:20 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2020:35:2020:35Jun-2012-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:35:2020:35:2020:35Friday, June 12, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2020