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{营销策略}可口可乐公司 中国市场营销渠道策略 可口可乐公司中国市场营销渠道策略 第一章可口可乐公司在中国的发展 第一节可口可乐公司的基本情况 一.可口可乐及公司的产生 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在一八 86 年由美国乔治 亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士(JohnS.Pemberton)在家 中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。 「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾 逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为 “两个大写C 字会很好 看” ，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了 “Coca-Cola”。 “coca” 是可可树叶子提炼的香料，“cola”是可可果中取出的成份。「可口 可乐」的商标百多年来一直未有改变。 一八 92 年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专 利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便把可口可乐 推广到全美各地。 一八 99 年，本杰明·富兰克林·托马斯和詹姆士·怀特黑德与坎德勒签 订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。此后其发展的势头便 不可阻挡，1904 年发展为 120 家装瓶厂，到了 1919 年发展为 1,200 家装瓶厂。 1916 年在坎得勒“瓶子外形需独树一格，即使在黑暗中也能辨认出是 可口可乐，就算摔破