房地产全程策划方案的撰写(.docVIP

房地产全程策划方案的撰写( 房地产全程策划方案的撰写（上） 【编者按】 现在中国房地产产业已从卖方市场转变为买方市场， 结合房地产市场策划营 销理论和实践的运作方法，提出 房地产全程策划营销方案 ，从项目用地的初始阶段就导入 策划营销的科学方法，结合房地产行业的运作流程，逐步实施。 核心内容 1 、项目投资策划营销； 2 、项目规划设计策划营销； 3 、项目质量工期策划营销； 4 、项目形象策划营销； 5 、项目营销推广策划； 6 、项目顾问、销售、代理的策划营销； 7 、项目服务策划营销； 8 、项目二次策划营销； 第一章 项目投资策划营销 项目投资策划营销是全案最为关键的环节， 反映了发展商选择开发项目的过程， 这个过 程是考验和衡量发展商房地产运作能力的重要环节， 这个过程操作好了， 就意味着项目成功 了一半，在这个过程中多下功夫，以后的开发经营就可以事半功倍。 项目投资策划营销可对项目进行定价模拟和投入产出分析， 并就规避开发风险进行策略 提示，还对项目开发节奏提出专业意见。 一 项目用地周边环境分析 1 、项目土地性质调查 . 地理位置 . 地质地貌状况 . 土地面积及红线图 . 土地规划使用性质 . 七通一平现状 2 、项目用地周边环境调查 . 地块周边的建筑物 . 绿化景观 . 自然景观 . 历史人文景观 . 环境污染状况 3 、地块交通条件调查 . 地块周边的市政路网以其公交现状、远景规划 . 项目的水、路、空交通状况 . 地块周边的市政道路进入项目地块的直入交通网现状 4 、周边市政配套设施调查 . 购物场所 . 文化教育 . 医疗卫生 . 金融服务 . 邮政服务 . 娱乐、餐饮、运动 . 生活服务 策划书写作 策划书格式策划书写作技巧项目策划书广告策划书活动策划书 第 2 页 共 24 页 . 娱乐休息设施 . 周边可能存在的对项目不利的干扰因素 . 历史人文区位影响 二 区域市场现状及其趋势判断 1 、宏观经济运行状况 . 国内生产总值： 第一产业数量 第二产业数量 第三产业数量 房地产所占比例及数量 . 房地产开发景气指数 . 国家宏观金融政策： 货币政策 利率 房地产按揭政策 . 固定资产投资总额： 全国及项目所在地 其中房地产开发比重 . 社会消费品零售总额： 居民消费价格指数 商品住宅价格指数 . 中国城市房地产协作网络信息资源利用 2 、项目所在地房地产市场概况及政府相关的政策法规 . 项目所在地的居民住宅形态及比重 . 政府对各类住宅的开发和流通方面的政策法规 . 政府关于商品住宅在金融、市政规划等方面的政策法规 . 短中期政府在项目所在地及项目地块周边的市政规划 3 、项目所在地房地产市场总体供求现状 4 、项目所在地商品住宅市场板块的划分及其差异 5 、项目所在地商品住宅平均价格走势及市场价值发现 6 、商品住宅客户构成及购买实态分析 . 各种档次商品住宅客户分析 . 商品住宅客户购买行为分析 三 土地 SWOT （深层次）分析 1 、项目地块的优势 2 、项目地块的劣势 3 、项目地块的机会点 4 、项目地块的威胁及困难点 四 项目市场定位 1 、类比竞争楼盘调研 . 类比竞争楼盘基本资料 . 项目户型结构详析 . 项目规划设计及销售资料 . 综合评判 第 3 页 共 24 页 2 、项目定位 . 市场定位： 区域定位 主力客户群定位