高端产品消费行为解读护肤品篇.pptVIP

Insight小 高端产品消费行为解读 -护肤品篇 央视市场研究 媒介与消费行为研究部 2011年3月 ctr 察中国市场的专业品牌  报告说明 CBES( China business Executive Survey),即中国商务人士调查,是由CTR 在国内开展的专门针对商务人士的同源连续性调研项目。于2004年按国际 规范标准建立,主要硏究中国商务人士在企业商务决策、个人/家庭消费 媒体接触和生活形态等方面的特征。历经七年发展,已经成为深入解读商 务人士消费行为与媒体策略的高效工具 调查对象:50人以上企业中担任部门主管/经理及以上职位的管理人员 调查方法:预约面访(CAP,计算机辅助面访) 调査城市及样本量:城市包括北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、大 连、杭州、天津、沈阳,共4400个样本 本报告是以2010年及历年数据为基础分析撰写的,呈现了商务人士中高端 品牌消费人群的构成、消费行为及生活形态  名词解释 商务人士总体:2010年中国商务人土调查的调查总体,即全部样本。 高端产品消费者:商务人士中,过去一年消费过洋酒、高档白酒、高档服 装、高档手表、高档汽车、高档护肤品、高档香水等品类中的高端品牌的 人群  商务人士高端产品消费  高端产品消费者是怎样的一群人?  他们区别于一般的商务人士 本科及以上学历占比(%) 家庭年收入(万元) 高端产品消费者 602 高端产品消费者 商务人土总体■534 商务人士总体 是否董事会成员( 拥有的年度购买预算金额(万元 高端产品消费者 高端产品消费者 221 商务人土总体 商务人士总体 数据来源:CBES2010  多在私营企业负责全面管理工作 工作单位性质(% 主要工作职责(%) 全面管理工作 私营企业 市场 国有企业 83 国内销售 预算 集体企业 港/澳/台企业 68 研发■6.3 党政机关 国际销售/业务■24 其它■3.0 数据来源:CBES2010  工作、生活顺风顺水 对目前工作满意度(%) 对目前生活满意度(%) 825 80.3 端产品消费者 商务人士总体 高端产品消费者 商务人士总体 数据来源:CBES2010  享受生活,钟爱旅行 过去一年是否外出旅行(%) 拥有哪些航空公司的P卡(%) 中国南方航空公司 09牛 中国国际航空公 0 74.3 46.848.8 海南航空公司口1.0 新加坡航空公司L06 23.6 美国联合航空公司04 商务旅行 私人旅行 没有旅行过 四川航空公司04 数据来源:cBE 生活追求质感,认为品牌是身份的象征 生活形态一追求品质生活 生活形态-品牌体现地位 高产品消费者 ■高端产品消费者 商务人士总体 商务人士总体 74.7 752 599 550 48.3 44.8 70 也多为 我牌希 征份奢 位的生活 追求有品 位社够产 我的是 的钱闲 地现品 有象身 数据来源:CBES2010