耳机的调研报告.docxVIP

匚 低收入用户：月收入 匚 低收入用户：月收入 2000以下的人群 调研背景 随着mp3和mp4科技的发展，耳机也逐渐发展成熟，消费者对耳机的 功能需求也不断增加。 战略目标 旨在通过此次样本的用户调查，获得详细的用户需求特征，为厂家详细地了解用 户，针对性地体用有效的数据。 U 研究目标 二用户的消费特征 影响具有绕线合耳机的消费用户的关键性行为因素 具有绕线合耳机的使用和需求分析 ?；、.,；相关产品分析 研究定义 1-耳机：具有绕线合的耳机 匚 中收入用户：月收入在 2000— 5000的人群 匸 高收入用户：月收入在 5000以上的人群 调研方法 样本量：共回收100个 访问方法：问卷调差和实地访问 筛选条件：12—40岁之间 数据收集和整理 用户喜爱的耳机的7大品牌 质量质量 质量 质量 皿销售量 11好评 我们可以看到出现频率最高的是森海塞尔，占总次数的 35 %, 飞利浦次之，为 25%，接着是SONY的 22.5%和 KOSS勺12.5%, 铁三角为10%漫步者和爱华都为2.5%。 从数据上看来，森海塞尔、飞利浦和 SONY的产品推广做得比较 好，在许多零售店经常能看到 3个品牌的身影。，漫步者，爱华, 铁三角除了在总代理商以及专卖店有销售外， 在零售店里都比较 罕见。据了解，这三家厂家原来都是专业音频设备的生产商，在 民用耳机的领域起步相对较晚，民用耳机的型号数量以及推广力 度相对来说不如森海塞尔、飞利浦和 SONY因此在市场上还不 太多见。 对耳机的样式的选择 从数据可以看出，所调查的人群选择的耳机样式还是倾向于 入耳式，而对于头戴式和挂耳式还行有点戒心，总体来看，对于 选择耳机样式别有太大的差异性。 希望耳机上设有绕线器的希望值 希望度 0% 22% 1 \ 很喜戏 、 \ 口喜欢 25% ? / 一股 无所谓 不喜欢 21% 从数据上看来，对于向往在耳机上添加绕线器的希望值还是很大的，对大多数消费者来说，在使用耳机的时候，最麻烦的还是 耳线的问题，耳线大多情况都打结，舌L成一团，不好处理。再下 次使用的时候特别麻烦。所以在耳机上添加个绕线器这可以比卖 弄上述问题的发生。两者的很好地结合，可能会很好地促进耳机 的发展。 对价格的希望值 1L80K29, 00%价格 1L80K 29, 00% -50以下 50 到 100 100到150 B150SJ200 □ 200d± 从调查数据与实际调查时的感觉看来，消费者还是比较趋向 价格中低端的价位，在 50以下就占了 28.6%, 50到100的 占了 29%而对于一些高端的耳机消费者还是少量。而在市场 上，森海塞尔，sony的价格一般都在100-200之间，有些还 在200以上，因为这两个品牌质量比较可靠，消费者比较信 赖。飞利浦的价格相对于它们价格就比较低点，大多数都在 100以下，绝少数在100-200之间。而对于国产品牌漫步者， 价位比较低，大都在 50-100之间。但是推广力不强，在质 量上也没有sony与森海塞尔的好。 总结 虽然早在80年代，这些耳机大厂中的一些品牌就已经进入中国 了，但是一直都只限于专业应用领域， 定位于音乐欣赏的耳机是 这几年才开始普及的。原来市场上有的大多只是一些廉价的耳 塞，以及零零星星的几款日本的耳塞， 现在随着几个国际大厂的 进军以及随身听的普及，民用耳机市场开始逐渐发展， 但是专业 厂家的转型还没有做好，大多数产品还是集中在价格昂贵的高端 专业上，中低端价位的大众产品相对较少， 再加上消费者的购买 力还不强，所以才出现了几个品牌的产品芳踪难觅的情况。 所以 在耳机上添加些功能或者在技术放过面有些突破这或许会给一 些中低端的品牌耳机带来一定的市场。 行业动态 各类绕线器 海龟绕线合鱼骨头绕线合 海龟绕线合 各类耳机 挂耳式 头戴式 入耳式