公共关系实用教程第一章 .ppt

公共关系实用教程第一章 （4）信息通道 （1）信源 （2）信宿 （3）信息符号 传播的要素 2．传播的要素 一个完整的传播活动包括以下几个要素： 1、信源 2、信息 3、信道 4、信宿 5、反馈 1、编码 2、译码 3、干扰 4、共同经验 5、社会环境 信源 （编码） 信息 信道 信宿 （译码） 反馈 干扰 3．传播的四种形态及其特征 （1）自我传播 （2）人际传播 （3）组织传播 （4）大众传播 传播的四种形态 4．传播的模式 五个“W ”模式 把关人 理论模式 两极传播 模式差异性 论题设 置论 “3S” 传播模式 德国著名心理学家库尔物·卢因在1947年写了《群体生活的渠道》一文，提出了“门监护人”的概念，即“守门人”或“把关人”。 把关人是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物，也就是指信息与受众之间存在着决定中止或中转信息的把关人。 由美国著名社会学有拉扎斯菲尔德在1940年提出。当时拉扎斯菲尔德搞了一次社会调查，结果发现真正影响人们行为的仍然是个人之间的接触和方方面面的劝说，于是，他提出了“两极传播”的假设：观念总是先从广播和和报刊转向意见领袖，然后再由这些人传到另外不那么活跃的部分。即信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这种两极传播的模