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美容业策划书 篇一：关于美容行业的策划报告 关于美容行业的策划报告 引言 众所周知，我国美容美体行业已经逐步发展为继房地 产、汽车、旅游、电子通讯之后的第五大消费点。其日益散 发出的诱人前景与市场，吸引着广大投资者进军这个未来潜 力庞大的行业，同时导致业内竞争惨烈，优胜劣汰的例子比 比皆是。目前我国美业仍以美容院、 spa会所为主，据调查 表明，国内现阶段具备美容消费水平的人群，大概为 1000 人里有15人具备中高端消费能力与水平。但是， 1000人里 却有750人具有潜在消费能力和水平。这无疑源于我国经济 飞速发展，国民生活需求普遍提高。这么庞大的产业，在现 阶段却仍是一个无实力、无品牌、无创新的“三无产品”。 这一切的问题都归结于美业暂时并无一套科学管理的经营 模式。鹭佳团队多年以来针对我市美业发展趋势以及未来前 景，结合活悦馨纤体美容生活馆的真实情况，基于 6S-TOP 发展模型的典型理论， 从三个层次：“前景份额、营销推广、 品牌理念”，以及一个议题：“谁在创新”为源点，为贵馆 定制策划一套专属方案，助贵馆打开僵硕局面，迎接市场变 革！ 壹：前景份额 ①我市美业未来趋势前景： 美容整形养生行业，通称美业。目前我市美业的发展相 对于我国沿海大型城市亦或国外发达城市来讲仍处于起步 阶段，虽然经过了 10年的发展，但依旧没有摸索出一套产 业运作模式。而这正是我们从事美业迫在眉睫急需解决的重 大问题。随着我市经济水平不断提高，市民生活水平不断提 高，人们对美的追求和认识有了更深刻的需求。“市场需求 大、从业人员结构复杂、实验性较强、产业结构水平低”是 目前我国美业的四大特点。一个行业的欣荣向前，必然会引 起有关部门的重视，20XX年9月11日，我市已经批准在大 渡口区设立“重庆市新型工业化特色产业（美容健康）建设 基地”。这标志着我市拉开了以重庆为基地、辐射西南、面 向全国的美容健康产业的布局，同时这也将是我市首个以化 妆品、保健品、以及医美服务为产业核心的专业园区。未来 的美业无疑会越来越规范，从业人员的素质涵养、专业技能 也会明显的提高。而未来乂随着化工科学、生物科学、材质 科学及细胞科学的不断探究深入，美业正在从深度和广度两 个方面全面发展，并将成为科技应用的热点行业。男性美容 和儿童美容将会逐步的登上美业的舞台，并将引领美业往专 业化、产业化急速发展。重庆九龙坡华润二十四城是重庆高 端的小区，周围配套设施齐全，更有重庆未来三大 CBD之一 的万象城坐落于旁，随着周围环境的不断完善和入住率的不 断提高，活悦馨选址于此，是非常明智的选择。罗兰佩蒂、 路易香浓、玛丽艳等 spa会所的强势入驻，更是验证了美业 在华润的市场前景非常庞大，同时也带来了日益激烈的市场 竞争。 ②我市美业目前市场份额： 美容整形养生行业，基本从护、治、养三个支点来体现 行业带来的直接效果。目前我市美 业市场份额几乎被“治”所垄断。例如：华美、天妃、 当代及各大政府整形美容医院。去年年产值达 200亿，它们 占据其中的50%再加上整形医院销售的各类化妆品、护肤 品，导致市场份额进一步被压缩。由于传统的美容观主导着 消费者的习惯，所以大多消费者产生将美容产业以治疗为主 的美容观，从而忽视了护、养两方面的优势与健康。而护、 养两个本就所占不多的市场份额，更是被各大知名连锁美容 企业所占据。商务部公布的资料表明，独立开办企业业主的 成功率不到20%加盟连锁店而开办的企业，成功率却高于 90%这也是为什么每年我国各地多家美容馆倒闭，却乂如 雨后春笋般拔地而起的原因之一。特许加盟连锁方式具有一 定的优势，他们拥有较为科学的管理模式以及专业技能，但 同时也具有一定的滞后性，随着时代的变迁发展，美容连锁 店之间的竞争更是会血拼到体无完肤，会导致本身引发信誉危机，所以并不适用于所有美容机构。那么如何打破当下的 市场格局，占据一定的市场份额，除了上述的医美机构、加 盟机构之外，规模小但专业化、 特色化、针对化的美容机构, 便是当前的发展趋势，更是未来重组美业格局的最大突破 口，也是贵馆持续发展的总体目标。 贰：营销推广 扬长避短，标新立异 贵馆地处未来繁荣兴盛的城市中心区域，而当前整个万 象城却出于起步发展阶段，日人流虽都与目前我市其他两大 商圈不可同日而语，在加上总馆位于万润步行街二楼位置。 继而提出以下几点： 增强店面视觉吸引力： 店面四周可采用投射照明或者间接照明方式，店面招牌 颜色尽H:选择较为鲜艳的色系，尽可能的突出一种生活馆主 题，可以是可爱，亦或大气。贵馆同时位于一楼到二楼楼道 的黄金位置，对于楼道的呵护装饰非常重要， 比如铺上地毯, 摆放装饰物。 独特的宣传pop： Pop在现今社会是一种商业营销手段， 适应于各个行业, 其型式不拘、夸张幽默、色彩强