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{财务管理财务分析}新华 传媒财务分析 400 元。近三年净利润分别为 20008 年 00 元、2009 年 20.15 元、20010 年 00 元。营业利润呈现良好态势，公司多元经营，创新发展模式，公司发展状况良 好。 1.3 竞争地位 新华传媒目前已形成图书发行、报刊经营、广告代理、电子商务及传媒投资 等业务板块。其中公司所属的新华连锁是上海地区唯一使用 “新华书店”集体商 标的企业，在全市拥有大型书城、中小型新华书店门市等大中小不同类型的直营 网点近200 家，拥有中小学教材的发行权，图书零售总量占上海零售总量的65% 以上；公司拥有《新闻晚报》、《申江服务导报》、《房地产时报》、《人才市场报》、 《I 时代报》以及《上海学生英文报》等多家知名报刊的独家经营权；公司下属 的上海中润解放传媒有限公司是《解放日报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等 报刊的广告总代理商，在业界被誉为 “媒体品牌管家”。 1.4 公司将来发展方向 新华传媒将以 “分享无限阅读体验的数字平台和实体平台”为战略定位， 通过对核心业务与相关经营资源的整合，全力推动企业发展创新业务，并加快业 务转型，努力成为具有市场竞争力和文化影响力的综合性传媒经营企业。 2 财务报表基本分析 2.1 比重法分析 2.1.1 比重法状况分析 2.1.1.(1)比重法资产状况分析 表 2.1.1.(1)新华传媒 2008 年资产状况表单位：元 项目 2008 年初 2008 年末 差异 流动资产 405.70 791.69 85.99 非流动资产 09.21 201.84 392.63 总资产 214.91 993.53 779.92 流动资产比重 67.42% 50.27% -17.15% 非流动资产比重 32.58% 49.73% 17.15% 表 2.1.1.(2)新华传媒 2009 年资产状况表单位：元 项目 2009 年初 2009 年末 差异 流动资产 791.69 525.09 -66.60 非流动资产 201.84 587.17 -14.67 总资产 993.53 112.26 -81.27 流动资产比重 49.74% 49.01% -0.73% 非流动资产比重 50.26% 50.99% 0.73% 表 2.1.1. （3）新华传媒2010 年资产状况表单位：元 项目 2010 年初 2010 年末 差异 流动资产 525.09 578.67 53.58 非流动资产 587.17 445.22 858.05 总资产 112.26 023.89 911.63 流动资产比重 49.00% 38.31% -10.69% 非流动资产比重 51.00% 61.69% 10.69% 比重法资产状况分析：公司的流动资产比重逐年小幅下降，相应非流动资产 逐年小幅增加，是企业扩大再生产，不断更新设备造成的，与此同时企业资产总 额不断增加。 说明企业规模逐步扩大，资产结构比较稳定，且非流动资产所占比重较大，这是 由于企业的性质决定的