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《车展立项策划书》的设计 一、《车展立项策划书》的设计 （一）《车展立项策划书》的概念： 所谓车展立项策划， 就是根据掌握的各种信息， 对即将举办的车展的 有关事宜进行初步规划， 设计出车展的基本框架， 提出计划举办的车 展的初步规划内容。主要包括：车展名称和地点、办展机构、车型范 围、办展时间、车展规模、车展定位、招展计划、宣传推广和招商计 划、车展进度计划、现场管理计划、相关活动计划等。 《车展立项策划书》是为策划举办一个车展而提出的一套办展规划、 策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 （二） 车展立项策划书的内容结构 一般地，《车展立项策划书》主要包括以下内容： 1、市场环境分析 : 包括对车展题材所在汽车产业和市场的情况分析， 对国家有关法律、政策的分析，对相关车展的情况的分析，对车展举 办地市场的分析等。 2 、提出车展的基本框架：包括车展的名称和举办地点、办展机构的 组成、展品范围、办展时间、办展频率、车展规模和车展定位等。 3 、车展价格及初步预算方案。 4 、车展工作人员分工计划。 5 、车展招展计划 6 、车展招商计划。 精选文库 7 、车展宣传推广计划。 8 、车展筹备进度计划。 9 、车展服务商安排计划。 10 、车展开幕和现场管理计划。 11 、车展期间举办的相关活动计划。 12 、车展结算计划。 （三）车展立项策划书的设计要求 1． 车展名称 车展的名称一般包括三个方面的内容： 基本部分、 限定部分和行业标 识。如“第二届云南汽车展览展销会”，如果按上述三个内容对号入 座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“云南”和“第二届”， 行业标识是“汽车”。 下面分别对这三个内容作一些说明： （1 ）基本部分：用来表明车展的性质和特征，常用词有：展览会、 博览会、展销会、交易会和“节”等。 （2 ）限定部分：用来说明车展举办的时间、地点和车展的性质。车 展举办时间的表示办法有三种：一是用“届”来表示。二是用“年” 来表示，三是用“季”来表示。在这三种表达办法里，用“届”来表 示最常见，它强调车展举办的连续性。 那些刚举办的车展一般用 “年” 来表示。车展举办的地点在车展的名称里也要有所体现， 如第三届大 连汽车交易会中的 “大连”。车展名称里体现车展性质的词主要有 “国 -- 2 精选文库 际”、“世界”、“全国”、“地区”等。如第三届大连国际汽车展 中的“国际”表明本车展是一个国际展。 （3 ）行业标识：用来表明展览题材和展品范围。如第三届大连汽车 展中的“汽车” 表明本车展是汽车产业的车展。行业标识通常是一个 产业的名称，或者是一个产业中的某一个产品大类。 2 、车展地点 策划选择车展的举办地点， 包括两个方面的内容： 一是车展在什么地 方举办，二是车展在哪个展馆举办。 策划选择车展在什么地方举办， 就是要确定车展在哪个国家、 哪个省 或者是哪个城市里举办。 策划选择车展在哪个展馆举办， 就是要选择车展举办的具体地点。 具 体选择在哪个展馆举办车展，要结合车展的展览题材和车展定位而 定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大 小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如 何等因素。 3 、办展机构 办展机构是指负责车展的组织、 策划、招展和招商等事宜的有关单位。 办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。 根据各单位在举办展会中的不同作用，