网络营销课程设计指导书.docxVIP

《网络营销实训》课程设计指导书 -、课程设计目标 1、 使学生能综合运用所学知识。 2、 要求学生掌握网络营销方案策划的基本程序，掌握方案书的基本组成部 分及基本格式，能撰写完整的网络营销方案书。 二、 课程设计内容 1、 了解网络营销方案策划的主要内容及注意事项； 2、 营销方案书的撰写。 三、 课程设计主要步骤 1、 根据选定的课题，分析并明确策划目标； 2、 制订策划进程表及明确策划主要组成部分； 3、 网络营销方案相关资料和信息的搜集； 4、 网络营销方案的设计。 四、 方案书的基本组成部分 一、 项目概要 二、 市场需求分析 三、 商业模式设计 （一） 商业模式的确定（B2己B2C C2g） （二） 商务网站目标设计（宣传推广，交流沟通，在线服务，网上交易，提高 企业外，内部信息化水平等） （三） 盈利模式 四、 项目可行性分析 （一） 经营环境分析：包括经济，技术，文化等方面； （二） 项目的SWO奇析：宏观与微观的市场，用户，竞争信息全部量化， 并注明其出处； （三） 风险预测与防范：对潜在市场变化，潜在用户变化，潜在竞争形势变 化，风险与潜在风险，问题与潜在问题有一个具体的分析和应变措施， 把意外情 况的影响控制在最低水平； （四）经营结果预测和投资回报分析，即最佳状况，正常状况，最差状况； 五、 财务分析 （一） 资金需求（需求量、金额、时间、资金类型、资金来源、其 他资金需求、资本金的使用） （二） 财务计划 1、 详细的投资预算（不同方式的因特网接入，网站空间，域名，软件与硬 件，人工费，开发费，管理费等） 2、 详细的收入预估表：前两年以月为单位统计 六、 系统功能设计 （一） 站点功能规划；如：B2C零售系统的基本功能（注册、购物、后台管 理……）如：B2B交易平台系统基本功能（会员注册与管理、产品目录与产品管 理、交易功能、交易统计功能、结算功能 ） （二） 主要功能模块说明 （三） 网站总体框架结构 （四） 网站艺术风格规划 （五） 网站业务流程设计 （六） 网站附加功能设计（在线 Qg） （七） 网站技术线路规划 1、 主流技术线路比较 2、 技术线路选择 3、 确定需要使用的关键技术 4、 网站测试规划 5、 网站开发进程规划 七、 运营规划 详细的实施方案，包括组织结构，人员配备，资金落实，工作流程，以及 里程碑式的分阶段检查标准和时间表；