部编人教版八年级语文上册背影教学设计.docVIP

包装设计的流程与运作教学内容：包装设计的流程与运作教学目的：了解包装设计的流程，进行设计文案策划教学重点：包装设计的定位解决方法：了解包装内容，进行市场调研，确立设计方向． 包装设计是解决企业市场营销方面的问题，具体的讲就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法与程序。设计的程序是一个解决问题的过程，包括对问题的了解与分析，方法的提出与优化等，包装设计的程序如下表所示： 收集资料市销售对象销售地点产品特点场反策划阶段企业提对资料的分析与研究馈供资料并在艺术指导或创意总监调查研究包的指导下进行确立调研对象、地点调研结果分析调研的目的装设设计构思理性思考感性思考计确立设计定位流设计方案的具体化程实施阶段由包装企业形象编排图形品牌、文字设计师提出方案树并在艺术指导或包装结构、材质的选择和文字的关系造型色彩构图状创意总监的指导下共同完成图设计的表现稿定设计刀模、拼版图纸制版稿图片分色制版、打样印刷工艺轨凸凹烫切印贴整理成成品出厂． 在包装设计的各个阶段中，市场调研与设计定位有着非常重要的作用，它们是完成一个好的包装设计的前提。了解包装设计的整个流程，是必须而且必要的，这是进行包装设计的基础，而市场调研是设计的前提，离开了市场调研，包装设计的结果只能是无源之水、无本之木。结果与消费者的需求大相径庭，不能满足市场的需要。所以，市场调研是包装设计最重要的一个环节。． 市场调研可分以下几个阶段来进行一、确定市场调研的目的要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。． 二、选定市场调研对象与内容1、在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。2、在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面：①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等；②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面；③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。． 三、实施市场调研进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。附：“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷． 大团圆”牌月饼包装市场调查问卷“为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！日年月女性别：男 岁11岁以上41—年龄：—5021—30岁5031—岁40岁20 小学其它初中教育程度：高中大专以上 工人其它白领商人学生军人职业：教师 元以下月收入：1000元1500元以上3000—2000元3000—1000 中秋时您会买什么牌子的月饼？您购买月饼会从哪几个方面考虑？促销活动孩子爱吃品牌的爱好包装的精美送礼口味的喜好价格适中 您会在什么地方买月饼？商场小便利店超市小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装？100—500元元以下10010002000元以上元—5001000—2000元 您会喜欢什么包装的月饼？ 体现月饼的精神品位档次高物廉价美包装漂亮就行在市场上“大团圆”的月饼包装的知名度如何？ 听说过没听说过较熟悉很熟悉您认为“大团圆”的月饼包装，还存在什么问题？包装不好看品牌标志品牌精神没到位没创意色彩 四、总结市场调研结果通过市场调研，多方面的收集到产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，在此基础上进行总结，根据需要写出调研报告，对调研内容进行客观的整理、归纳，并提出结论与设计中所要解决的问题和解决方法，为下一步的创意设计做准备。． 创意设计在市场调研的基础上，为了保证创意的质量和方案的可行性，通常会根据设计项目组成设计小组，由教师指定一名学生担任组长，负责设计的汇总和协调各种关系。由小组对具体的设计项目进行研讨，制定视觉传达的重点和包装结构设计方案，并对产品竞争对手进行研究，做到知己知彼，也可以对设计创意的表现作出方向性的分工，从而发挥整个小组的创意设计优势，提高设计效率。创意设计阶段要求设计人员尽可能多的提出设计方案和想法，一般以草稿的形式表现，但要求尽量准确地表现出