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营销策划模板 篇一：营销策划书标准模板 营销策划书标准模板 目录 一、 概述 二、 市场现状分析 三、 目标 四、 营销战略 五、 4P组合战略 六、 行动计划 封面?策划书的封面可提供以下信息： 策划书的名称； 被策划的客户； 策划机构或策划人的名称； 策划完成日期及本策划适用时间段。 策划书的正文部分主要包括： 一） 、策划目的。 企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据 市场特点策划出一套行销计划C 二） 、分析当前的营销环境状况。 1、当前市场状况及山场前*分析： 产品的市场性，现实市场及潜在市场状况。 市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶 段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重 点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场 的影响。 ③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借 已掌握的资料分析产品市场发展前景。 如台湾一品牌的漱口水〈〈德恩耐行销与广告策划案》 中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市 场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出： ①以同类产品李施德林的良好业绩说明德进入市 场风险小。 ②另一同类产品速可净上市受普遍 接受说明李施德林有缺陷亡 ③漱11水属家庭成员使 用品，市场大口 ④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成 长口 2、对产品市场影响因素进行分析。 主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环 境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平 、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影 响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营 销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 三）、市场机会与问题分析。 营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分 析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找 准了市场机会，策划就成功了一半。 1、 针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中 存在的具体问题，表现为多方而： ?企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 ?产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落『 ?产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。产品价格 定位不当。 ?销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受 阻。 -促销方式不务，消费者不了解企业产品。 ,服务质量太斧，令消费者不满C -售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中 存在的问题。 2、 针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以 克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各 目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需 求尽虽予以满足，抓住主要消费群作为营销重点 找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。 四）、营销目标C 营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具 体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标 达到：总销售虽为XXX万件，预计毛利XXX万元， 市场占有率实现XX. 五）、营销战略（具体行销方案） 1、 营销宗昏 一般企业可以注虫这样几方面： -以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确 定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。 ?以产品主要消费群体为产品的营销柬点口 *建立起 点广而宽的销估渠道，不断拓宽销售区域等。 2、 产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提 出合理的产品策略建议，形成有效的 4P组合，达到 最佳效果。 1） 产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中 寻找一个空位，使产品迅速启动 市场口 2） 产品质虽功能方案。产品质虽就是产品的市场生命。 企业对产品应有完善的质H保证体系。 3） 产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消 费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。 4） 产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需 要能迎令消费者使其满意的包装策略。 5） 产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质虽 的改善和提局0 3、价格策略。这里只强调几个普遍性原则： 篇二：品牌营销策划书模板 品牌营销策划书要求 策划书按道理没有一成不变的格式，它依据产品或营销 活动的不同要求，在策划的内容与编制格式上也有变化。但 是，从营销策划活动一般规律来看， 其中有些要素是共同的。 因此，我们可以共同探讨营销策划书的一些基本内容及编制 格式。 策划书规格及要求： 策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规 格的作品将酌情减分，请同学们认真遵从。 电子版：doc格式，分封面、目录、摘要/前言、正文、 附录（可省） 正文部分： -题目自拟，内容不限 ?纸张格式为 A4纸，左右边距，上下边距。?正文采 用宋体字、小四号字、倍行距。 一级标题采用顶格四号字体加粗；例：一、品牌描述 二级标题米用顶格小四号字体加粗；例：（一）品牌的 诞生 二级标题米用空两格小四号字体加粗；例： 1、品牌的 诞生 四级标题米用空两格小四号字体；例：（ 1）品牌的诞 生 ?