广告策划与创意设计 一课件.pptVIP

31 策 略 、 创 意 和 执 行 32 策略是缰 执行锦上添花 创意是马 33 34 广告策略九要诀 我们有一个 ( ) 信息 他们现在很喜欢竞品的 ( ) 要传达给 ( ) 我们必须穿过 ( ) 的障碍 我们要和消费者以 ( ) 关系 , 形 象 , 语气 , 方法 , 形式 , 环境来沟通 , 说 话 说什么 竞争 对象 难题 调性 35 那些因素使我们可以这样说 有什么限制 , 禁忌 , 规定 至于广告量 ( ) 于是 , 我们可以解决 ( ) 的问题 , 达成广告后的效果 支持点 限制 预算 目的 36 37 对创作人员而言 : 策略最重要的一点 就是找到诉求点 38 广告的过程就是传播的过程 信 源 编 码 信 道 译 码 信 宿 讯息 信号 信号 讯息 创意的过程就是编码的过程 传播模式 39 注 意 认 知 记 忆 好 感 行 动 人的信息加工模式模式 创意目的就是加强注意 , 认知 , 记忆 , 好感和行动 40 41 诉 求 点 概 念 发 想 归 结 确 定 42 43 44 文案 标题 广告口号 正文 随文 45 美术 版面构成 插画 字体 摄影 结构规划 46 视觉流程 与 文案的完美结合 47 48 49 1 ? 理论：要点讲授 ? 实践：广告公司模拟运作 创意思维训练 2 第一部分 广告策划（ 36 学时） ? 第一章 广告策划概述 ? 第二章 广告策划中的市场 调查与分析 ? 市场调查及其内容与方法 ? 营销环境分析 ? 消费者分析 ? 产品分析 ? 竞争状况分析 ? 企业与竞争对手广告的分 析 ? 第三章 广告战略策划 ? 第四章 广告策略策划 ? 目标市场策略 ? 产品定位策略 ? 广告诉求策略 ? 广告表现策略 ? 广告媒介策略 ? 第五章 广告预算策划 ? 第六章 广告策划书写作 3 第二部分 广告创意（ 18 学时） ? 第七章 广告创意概述 ? 第八章 广告创意的基本策略与表现原则 ? 第九章 广告创意的思维方式与表现形态 ? 第十章 广告创意的作业流程与执行控制 ? 第十一章 广告效果评估 4 ? 每班按人数平均分成三组，每组要由 9 ～ 10 人组成独立的广告公司，成员 分别担任 总经理、客服、调研、策划、 文案、设计、媒介 等（可根据需要增 设其他部门和职务）； ? 工作要求：选择合适的客户及市场， 开展并实施全面的广告策划与创意。 ? 男女搭配 5 ? 1 、广告公司形象展示 ? 2 、广告调研 ? 3 、 SWOT 与战略目标分析 ? 4 、广告 目标市场 、 定位 、 诉求 策 略 ? 5 、综合提案（重点围绕广告 表现 与 媒介 策略） 6 ? 根据课程进度推进不同阶段和内容的 广告实务作业，并将成果制作成可供 展示与说明的形式进行 课堂提案 。 ? 根据小组每次的课堂提案，按 “优 - 良 - 中 - 及格” 五个级别进行打分，五次的 综合成绩计入个人平时成绩，占总成 绩的 50% 。 ? 课程结束后，每组提交一份完整的 广 告策划书 。 7 最后一次综合提案结束后，分别评出： ? “最佳策略奖” ? “最佳创意奖” ? “最佳文案奖” ? “最佳提案奖” ? “最佳实效广告奖” ? “最佳团队奖” ? “最具潜力广告人奖”（个人） 8 ? 校园周边店铺（往年小组未做过的） ? 面向郑州市场的各类企业、品牌 ? 大学生创业项目 ? 各类大赛策略单所提供的策划类项目 ? 其他： 1 、宇通校车 2 、尧山风景区 3 、圣象地板 4 、溪山御府 / 金御上郡 / 林溪湾 5 、河南工业大学新闻与传播学院 9 ? …… ? 古时候，有一个国王，想用千金求一匹千 里马，历 3 年而不得。 ? 一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他 3 个月就找到了一匹千里马，但马已经死了， 他以 500 金买下它的骨头，回来交给国王， 国王大怒：“我要活马，你却花 500 金买回 一匹死马，该当何罪？” ? 内侍说：“死马尚值 500 金，况活马呼？” ? 不到一年，就有三匹千里马送上门来 。 10 ? 1 、产生于战争活动的策划思想 ? 2 、源自公共关系领域的策划概念 ? 3 、现代社会中广为应用的策划手段 · 广泛性的策划 · 机能性的策划 · 物质策划 · 政府策划、军事策划 · 社会经济策划 11 12 13 14 15 16 17 ? 4 、现代广告策划对以往策划思想和策 划行为的超越 · 从定性分析发展到定量分析。 · 从模糊的程序到规范的程序。 · 从单纯依靠智囊人物到形成以专业化 分工为基础的策划组织。 · 从具有鲜明依附性的活动到相