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营销企业策划书 篇一：企业市场营销策划书 全动健身俱乐部市场 营销策划书 第三组组长：马文娜 24 组员：赵喜梅34张淑婷27李旭东13 宁豆28高荣05 前言 距中国首家商业俱乐部开始，中国健身产业的发展已经 走过了十余年的时间，以北京、上海、深圳、广州等一线城 市为带头示范的作用下，全国各地的健身俱乐部发展迅速， 目前，在全国范围内的健身俱乐部已经发展到 5000余家， 发展速度不可不谓快速， 但是深入了解行业， 会发现在5000 余家的健身俱乐部当中，能够做到盈利的却是不足十分之 一，余下的都是利润持平或者处于亏损状态。这是它面临的 一个十分紧迫的问题，本策划力求从太原健身俱乐部的现状 着手，提出全动健身俱乐部的发展方向和营销谋划。 目录 一、 俱 乐 部 资 料 介 绍 5 市 场 环 境 分 析 三 5 SWOT 问 题 分 析 7 四 产 品 4P 分 析 8 五 企 业 营 销 战 略 9 六 行 动 方 案 实 施 10 七 预 算 .....1 1 TOC \o 1-5 \h \z 八、 效 果 评 估 12 九、 风 险 控 制 12 概要 太原全动健身俱乐部在创建过程中要适应外部环境的 变化，要在市场竞争中生存并取得竞争优势，创新是其必由 之路，只有创新才能在俱乐部这个大市场中生存并有自己的 一席之地。创新就是在原有健身行业市场状况的基础上，对 消费者需求做进一步细分，并作出相关的产品。必须在俱乐 部的定位并在与之相配套的营销策划上进行创新，只有这样 才能稳操胜券。全动健身俱乐部才能在十分激烈的市场竞争 环境下生存和发展。 一、 俱乐部资料介绍 我们成立的全动健身俱乐部主要是针对不同年龄段、不 同职业的人群开设项目，俱乐部将建在五一路。俱乐部布局 合理，格调高雅，创造出时尚而乂热烈的健身氛围；内设有 氧器械区、力n训练器械区、有氧操房、动感单车训练房、 体能评测室、瑜珈养生馆、更衣淋浴区、水吧休闲区等区域， 为广大会员提供方便、舒适、快捷的时尚休闲和运动健康服 务，让人们能得到压力的舒解，进而享受真正身心健康的快 乐。同时也为会员提供专业的健身运动空间而且营造了社交 平台，丰富了人们的业余生活。俱乐部带着对美丽人生的无 限至爱和对健身概念的全新理解， 遵循“健康、时尚、专业、 经典”的品牌经营理念，坚持“以人为本”的服务宗旨，致 力于打造流行时尚和康体标准，为太原时尚人士奉献全新的 健身理念。 二、 市场环境分析 近年来，健身产业逐步形成，全国健身俱乐部每年以 1000家的速度递增。在健身行业逐渐走向成熟的今天， 它在 市场中也开始呈现多样化的特点。据我们了解，在美国每八 个人就有一个在健身，平均一万多人就拥有一家俱乐部，而 我国平均一白万人还不到一个，随着我国经济的发展和人民 生活水平的提高，生活方式的转变也带来了消费观念和消费 行为的转变，在物质生活达到一定程度之后，人们把目标放 到了生活质虽方面上。“花钱买健康”逐渐被国人所认可健 身俱乐部的规模都有大幅度提高，数虽成几何式增长，我国 的健身业更加迅 篇二：企业（产品）营销策划书范文 XXXXXXXX窄院 专业综合调研报告 题目：格力电器股份有限公司营销策划书 系部： 专业班级： 姓名： 学号： 指导老师: 完成日期： 年月日 格力电器股份有限公司营销方案 【摘要】随着近年来电器行业的发展，越来越多的人关 注这一课题，在近几年，电器行业越做越大，国民收入也越 来越多，购买力也越来越强，同时品牌越来越多，格力电器 也是其中的一个品牌所以，为了能利于不败之地，长久的生 存下去，必须进行有效地策划。 一、 前言 改革开放以来，家用电器制造业是我国市场化程度比较 高的一个行业，电冰箱、洗衣机、空调机、彩色电视机等主 要家电产品的产虽获得了极大的增长，产品的结构也有了很 大的改善。同时这一时期也是我国家电行业产业结构和组织 结构发生剧烈变动的时期，它对我国家电行业的企业行为和 业绩变化产生了巨大的影响。 关注家用电器行业不仅应该了解国内产业结构和产业 组织结构的变化对家电行业整体业绩和竞争行为的影响，而 且应该放在国际化产业结构调整和产业转移的背景下研究 家电行业的表现，这样更能把握家电行业在国际化市场中的 发展趋势，特另U是加入 WTOB中国家电行业的国内市场和国 外市场分割的状态不复存在，家用电器产业面临的是国内厂 商和国外厂商同台竞争、价格将由国际供求来决定的国际化 产业的市场结构。家用电器行业是我国一个具有比较优势同 时也具有竞争优势的产业，90年代以来，家电产品出口额以 20%左右的速度持续增长，1996年出口额达亿美元,有12家 企业的出口超过1000万美元,目前电冰箱、洗衣机和空调器 单一产地产虽世界第一的企业都在中国。