营销管理市场调查报告.docxVIP

营销管理市场调查报告 2020年4月19日 营销管理市场调查报告 指导教师： 组长： 组员： 工商管理学院市场营销系 二0 0四年三月 市场调查报告目录 标题 页码 营销管理调查环境、对象及方式 TOC \o 1-5 \h \z 1 . 1 摘 要 3 1 . 2 时 间 3 1 . 3 地 点 3 1 . 4 调 研 对 象 3 1 . 5 调 研 背 景 1 . 6 调 研 目 的 4 1 . 7 方 法 4 1 . 8 资 料 收 集 技 术 ...4 1 . 9 问 卷 设 计 4 数据分析 公 司 基 本 情 况 …5 营 销 部 门 基 本 情 况 6 产 品 服 务 体 系 ...11 调 研 的 局 限 性 13 附录 附 录 1 、 调 查 问 卷 ...14 中国上市公司营销管理市场调查报告 12月西安理工大学市场营销系在全国范围内对中国 1000多家上市公司进行了一次市场调查，目的在于了解 中国上市公司营销管理现状，从而探讨上司公司在营销发 展趋势，为上市公司对白己的营销策略方面改进提供参 考。 调查环境、对象及方式 1.1摘要 本项调研的目的是为了培养大学生的实践能力，增强 大学生的实践环节，配合市场营销课程，由陈敬东老师指 导而完成的。 我们白行设计并亲白调研，运用计算机技术 (EXCEL对调研结果进行分析，对调研结果的分析难免 局限和不足，恳请指正。 2时间 11月——3月 3地点 全国 4调研对象 我们对全国1000多家上市公司营销部门进行了选 择，采用邮寄、电子邮件、传真、人员调查等方式进行调 查。 1 . 5调研背景 本次调研活动时针对当前中国上市公司营销管理现状 的，由西安理工大学市场营销专业 01级学生和西安九兴 管理咨询有限责任公司共同进行的市场调研活动 ^ 6调研目的 这项研究的首要目的是了解中国上市公司营销管理现 状，为上市公司在以后营销活动提供参考。 7方法 1.71对象界定。我们只调查中国上市公司 1.72样本框架。所能收回的上市公司 1.73抽样方法。我们是以问卷回收的公司作为抽样对象。 1.74样本规模。由于时间和费用等各种限制，我们只回收 了其中的较少部份问卷。 1. 8资料收集的技术 邮寄是我们用来收集所需资料的最佳方式。为了锻炼 我们在实践能力，我们也经过人员访问， E-MAIL,传真等 方式。 1.9问卷设计 在设计问卷时，我们采用了标准化的程序。问卷分为 三大部分，分别对上市公司基本情况，营销部门基本情况 和产品及其销售情况来设计。 分析数据： 中国上市公司管理方法，营销策略是中国大小企业发展 学习的重要参考。经过这次调研，我们从中了解了中国上 市公司的一些情况。从全国分布来说，中国上市公司主要 集中在广东和上海等经济发达地区，因为企业要发展需要 人才、政策、资金等方面的要求，而发达地区能给企业发 展带来了很多机遇，而且同时为企业提供了竞争优势。但 企业的发展还需要本身的努力，我们经过分析把上市公司 的特点归纳为以下几部分： 2.1公司基本情况 上市公司的基本情况并不完全一致，因为不同行业有不同 的特点，企业本身的发展过程也不完全一样，处于不同的 阶段上司公司也不一样。这导致了基本情况的不一致性， 但也存在着共同点，我们分析它们的共性和异性有以下几 方面特点： 1、 现在上市公司股本总额相当大，一般都是一两亿。 股票市场是企业发展取得资金的地方，但上市公司并不 能盲目的扩大股本，如果公司发展与白己的实力失衡必 然导致公司财政危机。 2、 公司的规模并不完全一致，不同的行业有各白的特 点。 3、 上市公司利润增长率与行业所处的经济周期有着密 切的关系。处于生命周期不同阶段，产品的需求，利润 都不一样。处于成长阶段的需求量大、利润大，而竞争 者不断增加；处于成熟阶段需求逐渐饱和，利润减少， 竞争更激烈；而到了衰退阶段销量快速下滑，利润更加 低。因此中国上市公司的有些处于成长阶段和成熟阶段 利润增长速度快，而那些处于衰退阶段的则出现负增 长。因此上市公司应该考虑白己的行业特点来做出适当 的战略调整。能够经过产品组合，使公司拥有金牛，明 星，问题等产品，这样公司利润就会持续增长。 4、 上市公司业务范围的趋势是开始由单一行业向多行 业发展，但有些公司还专注于白己的单一业务。多元化 发展并不是盲目地在白己不熟识的领域发展，而是发展 那些与白身业务相关的行业。这样能够从而提高白身在 同行业的竞争优势，降低生产成本，获得更大利润。而 那些专注于单一行业的公司它们靠的是它们的专业化， 保持白己在行业的领先地位。 5、 现在上市公司竞争优势并不一致（如图 1-1）。由于 公司的不同，行业的不同，竞争优势由以前单一的产品 质量可优势，