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v1.0 可编辑可修改 第一章 广告概述 1. 什么是广告广告有哪些基本特征 广告是广告主为了推销其商品、 劳务或观念， 在付费的基础上， 通过传播媒体向特定的对象 进行的信息传播活动。 广告的基本特征有： （1） 为广告出资人服务； （2 ） 传递特定的信息内容； （3 ） 传播对象具有选择性； （4 ） 非人际传播方式； （5 ） 进行说服性沟通； （6 ） 一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类广告分类的作用和意义。 总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。 一、 商业广告的分类： A. 按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告； B. 按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告； C.按广告的诉求目的划分为： 以推销商品为目的的广告、 以树立形象为目的的广告、 以建立 观念为目的的广告。 1 v1.0 可编辑可修改 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 （一） 广告对企业经营的影响和作用： 1. 沟通产销信息，促进商品销售 2. 激发竞争活力，推动企业发展 （二） 广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息，帮助选择消费 2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化 3. 构建消费文化，降低消费成本 （三） 广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合 广告学的形成过程： （1） 自史而始。 （2 ） 理论基础源自心理学 2 v1.0 可编辑可修改 （3 ） 市场学推进了广告学 （4 ） 传播学丰富了广告学 （5 ） 社会学等扩大了广告学的研究视野。 广告与相关学科的融合： （1） 与心理学的融合 广告学的建立， 首先是与心理学产生了密切的联系。 广告要取得理想效果， 研究了解消费者 的心理活动是非常重要的。 （2 ） 与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。 两者都在 19 世纪末 20 世纪初 资本主义经济逊色发展时期创建， 紧密地结合在一起， 广告活动的每一级台阶， 广告理论的 每一次升华，都得到市场营销理论滋养。 （3 ） 与传播学的融合 广告活动基本上是在传播领域完成的， 广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。 广告人 才的培养， 需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。 广告研究中的许多理论模式和概念都基 于传播学的研究； 广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题， 往往更多依靠传播理论来 解决。 （4 ） 与公共关系学的融合 广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉； 公共关系的理论与实践， 使得广告传播有机 会调整、 修正、完善传统的广告活动； 广告学吸收公共关系学的有关思想， 进一步树立了 “大 广告”的概念。但是广告学与公共关系学是两个不同的学科，两者之间不可替代。 3 v1.0 可编辑可修改 5. 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势 研究的热点和重点主要有： （1） 消费者研究 （2 ） 消费者文化研究 （3 ） 整合营销传播研究 （4 ） 新媒体广告研究 开展研究的主要特