中小企业网络营销面临的问题与对策..pdfVIP

中小企业网络营销面临的问题与对策 一、互联网给中小企业发展带来机遇 第 28 次中国互联网发展状况统计显示 :我国现阶段网民规模达到 4.85 亿,互联 网普及率攀升至 36.2%,网络购物用户规模达到 1.73 亿,使用率提升至 35.6%,经济的 快速发展 ,各项社会事业稳步前进 ,基础设施投入加大、共同推动了中国网民规模增 长 ,为电子商务的发展提供了很好的平台 ,电子商务这种以互联网为载体连通实体经 济的商业模型 ,将帮助企业降低成本、扩大销售空间 ,从而使其在转型发展这个环节 中获得更大话语权。 一是我国互联网发展非常迅速 ,信息资源成为现代经济发展的核心资源 ,为企业 搭建了广阔的信息平台。据第 28 次中国互联网发展状况统计显示 :我国现阶段拥有 网民超过 4.85 亿 ,30 岁及以下的年轻群体占到中国网民的 58.1%,接近网民总数的 2/3;我国网民的整体素质比较高 ,大专及其以上的占网民总量的 22.2%,高中的占 33.9%,网民较高素质是中小企业开展网上经营的有利条件 ;我国家庭电脑宽带上网 网民规模达到 3.9 亿人 ,网民上网非常方便 ,很容易获得网络信息和资源。庞大的网 民数量及网民方便的上网条件为企业针对网民开展网络营销提供了机会。 二是互联网作为一个信息平台提高了中小企业的生存能力。在互联网时代 ,企 业的信息收集成本、传递成本、交易成本等都有很大程度的降低 ,企业灵活性也在 增强 ,中小企业规模小 ,很容易根据市场信息调整经营活动 ,适应市场的需要。 三是电子商务巨大的市场规模。据中国互联网信息中心统计 ,到 2011 年 6 月 ,网 络购物用户规模达到 1.73 亿,使用率提升至 35.6%,2010年全国电子商务交易总额达 4 万亿元。庞大的网上购物群体和巨大的电子商务市场给中小企业的发展带来了新 的机遇。 二、电子商务给中小企业发展带来了发展机遇 互联网技术的不断发展 ,使得互联网不仅是一个信息平台 ,同时也逐渐发展成为 了交易平台。交易平台的主要方式是如今流行的电子商务。电子商务随着市 场规模逐渐增大 ,必将为中小企业提供更多的发展机会 , 同时电子商务为中小企 业节约了成本 ,提高了效率 ,增强了竞争力。 第一 ,电子商务是互联网环境下的一种新兴的商业模式 , 电子商务一个很大的优 点是它不仅适合于大企业适用 ,而且对众多中小企业也非常有利。 第二 ,电子商务使中小企业降低成本 ,提高经济效益。 电子商务使中小企业随时掌握顾客和市场的需求 ,缩小业务的成本 ,降低贸易管 理成本 ,改善服务质量 ,加快资金流动 ,从而提高企业的经济效益。 第三 ,电子商务促使中小企业更好地适应市场的变化。 电子商务改变了企业的竞争态势 ,使实力较差的中小企业也能在较大范围内发 挥其灵活机制的竞争优势。 三、山西中小企业抢占面对汹涌的互联网浪潮 ,山西省中小企业应尽实现自身 的突破和转型 ,加强信息化建设 ,利用最新互联网技术帮助传统企业快速搭建行业营 销平台 ,互联网营销成为许多中小企业跨越发展的很好途径 (一中小企业在互联网上建立网站已成为必然 企业网站是企业通向世界的一扇窗户