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{营销案例}营销推广案例 广告效果和媒体习惯 营销推广：指标与案例研究 第五篇广告效果和媒体习惯 广告是营销推广最为重要的手段之一，尤其对 OTC 类的药品则更是如此。高效 率的广告不仅能够迅速的扩大产品的知名度，而且能够直接刺激消费者的购买 意愿、拉动市场的销售。本篇主要根据定量研究的结果，探讨了香雪抗病毒口 服液的广告效果和目标消费群的媒体习惯两个部分的内容，同时还对定性研究 中和营销策略相关的内容进行了汇总和陈述。 本篇的主要架构如下：  第一章广东省总体状况 ·香雪抗病毒口服液的广告效果评价 ·目标消费群的媒体习惯 ·市场营销策略（定性）  第二章三类市场的状况 ·香雪抗病毒口服液的广告效果评价 ·目标消费群的媒体习惯 第一章 广东省总体状况 1.1 香雪抗病毒口服液广告效果评价 1.1.1 广告知名度 和品牌知名度的评价方法类似，我们同样通过三个指标来评价药品的广告 知名度，即第一提及、不提示提及、提示提及（三个指标之间的区别在第二篇 中已有详细的说明，此处不再赘述）。 第一提及的广告知名度中，样本数大于 30 个的只有八种药品。按照提及率的高 低依次是香雪抗病毒口服液、明星清开灵口服液、幸福伤风素、白加黑感冒 片、泰诺感冒片、康泰克胶囊、众生双黄连口服液和感康片，表明消费者