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{营销案例}高级营销员考 证案例分析 第三章 市场分析 一、 案例分析题 1 、在20 世纪 80 年代早期，可口可乐的市场份额正慢慢被 “百事” 占领，至1985 年初，百事在超市销售份额中领先了 2% ，可口可乐公 司不得不采取行动，而解决之道看起来就是改变可口可乐的味道。可 口可乐公司开始了大规模的新产品调查计划，花了大量的时间和资金， 对消费者进行口味测试，调查表明新可乐一定会赢。公司很自信地推 出了这一新产品，结果却受到了抵制，其原因是没有考虑无形资产的 作用。 请分析 1 、按实地调查基本法分类，可口可乐公司进行了哪两种调查? 答:访问调查和实验调查. 2 、可口可乐公司的新产品受到了抵制，主要原因是否口味仍然不好？ 答：否 3 、可口可乐公司没有考虑的“无形资产”主要指哪些方面？ 答：名称、历史、包装、文化遗产、产品形象。 2 、美国美格广告公司（FCB）在决定选择调查的小镇时，认为理想的 小镇需要具有8000～10000 的人口，拥有自己的经济基础，自己的报 纸、还要有几家全国的零售商。FCB 的调研人员自 1989 年起便定期悄 悄来到芝加哥城外的一个名为 Laskervile 的小镇，他们不暴露身份 和来因，暗地研究小镇人的生活方式。调研者的市场调查中包括：偷