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{营销案例}车市营销新模 式经典案例分析 汽车营销：有创意才会有精彩 车市营销新模式经典案例纵览 汽车完全是一种舶来品，进入国内之后相当一段时间里，还完全处于适应市场阶段，营 销无从说起；随后汽车工业迎来了大发展的时期，碰上车市 “井喷” ，汽车开始普及， 营销依然没有得到充分的重视。然而，随着汽车工业发展放慢速度，产品相对丰富，竞 争激烈的时期，营销的重要性渐渐引起了人们的关注。 客观上说，以前国内汽车界的营销手段相对海外成熟国家来说显得比较单一，而现在类 似降车价、推新车等做法也不一定能奏效了。甚至有观点认为，把汽车产品与对手相比 较来体现优势价格，并认为这是企业的竞争力，实际上是一种很无奈的认识。因为包括 汽车设计、品质、款式、独特技术以及品牌文化等，都是可以和竞争对手拉开差异的地 方，需要深度挖掘，并将其推向市场来赢得消费者。所以，寻求更丰富更精彩的营销手 段对汽车厂商可谓意义重大。 汽车是价格昂贵的耐用消费品，一般消费者购买汽车的频率并不高，厂商如果不能采用 有效的方式吸引住目标群体，将是很大的损失。现在车市的营销手段林林总总，但大浪 淘沙，成功的也不算多，硕果仅存的做法也就更值得业界的关注。 娱乐营销 《变形金刚》把宣传做成经典 把广告做到电影里通常都能收到很好的效果，但是像《变形金刚》这样的大手笔，