房地产营销综合实训 房地产营销综合实训 房地产营销策划环境分析（王晓宇）.pptVIP

THE END！ * 2.5 政治法律环境 法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。 （一）政治环境 政治环境：企业市场营销的外部政治形势。 国内政治环境 政治局面 国家政策 国际政治环境 政治权力 政治冲突 所在国政府在经济发展中的作用 1、政治局势 一个国家的政局稳定与否，会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，人民安居乐业，就会给企业营销造成良好的环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，就会影响经济发展和市场的稳定。企业在市场营销中，特别是在对外贸易活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。 2、方针政策 国家政府所制定的方针政策，如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、货币政策等，都会对企业营销活动带来影响。 例如：国家通过降低利率来刺激消费的增长;通过征收个人收入所得税调节消费者收入的差异，从而影响人们的购买:通过增加产品税，对香烟、酒等商品的增税来抑制人们的消费需求。 3、国际关系 （1）企业所在国与营销对象国之间的关系； （2）营销对象国与其他国家之间的关系。 （二）法律环境 法律环境是指国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，它是企业营销活动的准则。 企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有