品牌营销管理策划方案.docVIP

品牌营销管理策划方案 品牌营销管理策划方案 【篇一：品牌营销策划方案】 国际新能源市场品牌营销策划方案 一、项目背景 了质量和信任危机，现在加上家电下乡削减了农村三四成的购买力，太阳能光热整个行业今年半年的销量远不乐观，行业急需重新整顿、调整结构，改变目前所遭遇的现状。 二、市场功能简介 1、 打开国际市场 国际化平台，促进国内外贸易交流合作，全力打通国际贸易渠道，吸引各国政府大宗采购，联手国内外展览公司进行战略合作，汇聚全球顶尖研发、科研机构与企业嫁接，举办国际性会议、培训等系列活动等等。 2、 呈现新技术 国内外新产品新技术交流中心，走在国际领先技术的潮流，为各大企业新产品新技术的发布推广提供一线平台，也为各种各样的客户第一时间接触和了解新产品创造机会，促进太阳能行业技术交流和发展。 3、 保证高质量 市场拥有专业检测机构，在质量参差不齐的太阳能热水器行业，给客户提供高品质的产品和服务保障，减少客户在采购产品是所担心的质量问题，大大避免风险。而且市场还提供高质量的服务，保证了客户在产品采购中顺利进行和采购后的品牌稳定性。 4、 交流技术和管理经验 市场定期开展各种专业技术交流会和论坛，企业可以在其间可以和各大科研单位及企业 开展技术上的交流，推动行业技术飞速发展。国际新能源市场为广大迈向工程市场的企业铺路搭桥，成为一个工程集中采购、技术交流平台，并促进建筑工程一体化的不断发展。此外，管理经验的交流可以促进行业整体的素质，提高管理的系统性，加强企业间的合作和和谐发展。 5、 维持贸易和竞争秩序 有交易就有竞争，正是太阳能热水器的厂家杂乱无章，恶性竞争导致行业产品质量参差不齐，国际新能源市场就是在这样的时刻临危受命，为太阳能热水器提供统一管理的交易市场，维护行业贸易秩序，促使各大厂家的良性竞争。 三、品牌营销受众 工程、国际、经销商、普通受众，构成广告投入比例为 3:2:2:1 如何保持这样的比例 方案。。。 工程：精准联系（协会商会）精弘网络有经验 工程、国际、经销商：硬广 +新闻 +邮件 工程、国际、经销商、普通受众：整合传播 四、品牌营销目的 1、 广泛认识 让目标客户群初步认识了解国际新能源市场运营、及其优势功能。 2、 深度诉求 目标受众知道国际新能源市场这个品牌，并认同市场品牌，深度挖掘，寻找市场品牌信息，进而产生口碑营传播行为。 3、 提升形象 树立专业度与诚信度极高的市场品牌形象，影响客户的决策及消费者的选择。 五、品牌营销思路 硬广 +新闻公关 +事件营销 整个过程：蓄势 — 造势 — 导势 蓄势：硬广 +话题营销 +新闻撰稿 造势：炒作事件 +公司事件 导势：树立品牌形象和品牌忠诚 六、品牌营销策略 品牌资产各大要素： 只有提升品牌资产的各大要素，一个品牌的资产才是巨大的，才能成为一个具有较强实力的品牌。 一、知名度 （一）震撼力造势。我们将包装出一个女孩，日常生活 “0”排放，穿 着很怪诞的服装，竭力倡导低碳生活，人们叫她 “节能姐 ”。节能姐非常有个性，有想法，她的每个举措都带着节能的影子，身上穿的，手 上戴的，背上背的没有不是节能的产品，口中传达的也是一本正经的 “节约能源，从我做起。保护环境，人人有责。 ”但是她所穿戴的并没有给她的生活带来便利，反而这些笨重的穿戴给她的行动带来非常的 不便，她就像一个机器人， 但是她认为她又责任保护地球， 拯救世界，倡导节能环保意识。但是她的家人朋友完全不能接受，他们则认为一 个小女生就应该过上正常人的生活， 去享受轻轻松松的， 没有包袱的，带着小小的理想安逸的生活。这个里面大众就会存在两种观念，也是 现实主义和理想主义两批人之间的矛盾，势必会发生思想的碰撞，引 起社会的对节能减排生活的思考。在这个过程中，社区、微博、 nsn 等社交平台组织起大量的互动话题， “节能姐 ”摇身一变成为像芙蓉姐、凤姐一样的网络红人，因为我们的节能姐偏向正面，所以她势必会产生大量的粉丝簇拥，支持。因为这个形 象是我们一手塑造的，我们可以让她来我们市场做国际新能源市场的形象大使，在我们市场举办各式各样关于节能姐和市场之间的活动，这样一来我们的市场便可在街头巷尾、大街小巷名声大噪，人人知道我们的国际新能源市场。节能姐人选不能在浙江省范围内，炒作不要做的太明显，可以选一个北京或者更远的大城市中一名相貌较好，并且很有个性的女生来扮演这个角色，家庭条件优越，最好留过学和高等学历的头衔。选好角色，便开始一系列的培训，直到她真正成为一个众人皆知的 “节能姐 ”。 事件传播流程： 第一阶段（造势期）（ sns 、搜索引擎、博客、微博、新闻、社区、论坛）主要是对 “节能姐 ”的曝光，引起网友的关注和议论。 第二阶段（导势期）（ sns 、搜索引擎、博客、微博、新闻、社区、论坛、新闻媒体）这个阶段是火