2002年公关活动策划.docVIP

上海尚道企业管理有限公司Sound Venture Management C 上海尚道企业管理有限公司 Sound Venture Management Co., Ltd. 上海市南京西路1266号 恒隆广场3301室 room 3301 PLAZA 66, 1266 NANJING ROAD w., shanghai 200040, p.r.china TEL: 8621FAX: 8621“正本清源，塑造传世字号” - 德隆公司2002年公关活动策划方案 - （初稿） 尚道企业管理有限公司 2001年10月 目录 一、公关活动总体构想、目标对象与基本原则 二、“正本清源”政府关系公关活动专题策划 三、“让媒体亲近德隆”媒体关系公关活动专题策划 四、“增强员工凝聚力”集团内部沟通活动策划 五、活动的时间安排 六、活动的费用预算 一、公关活动总体构想、目标对象与基本原则 根据德隆公司在2001年在公共关系方面取得的初步成绩，在德隆知名度得到一定提升的基础上，在2002年进一步加强德隆公司公关活动的数量与质量，特别是要在政府关系、媒体关系等方面取得突破性进展，达到建立德隆公司的美誉度的目的，为创建德隆国际财经名牌打下基础。 德隆公司主要的目标对象是： 政府：证监会 媒体：政府机关媒体；上海、北京与深圳地区的主要财经媒体；其他大众媒体 公关的基本原则立场是： 保持沟通 诚信合作 有的放矢 循序渐近二、“正本清源”政府关系系列活动策划 系列捐赠活动 目的：树立德隆公司社会公益形象 活动方案： 1．西部地区（包括新疆、甘肃等地）政府捐赠 2．“再就业工程”献爱心活动 3．其他政府所需要的捐赠项目 建立德隆教育基金 目的：支持和贯彻我国“百年大计，教育为本”的基本国策，树立公司在下一代年青人心目的形象，提高公司的美誉度 活动方案： 选择上海、北京、新疆地区的高等学府三家，（建议北京大学、上海复旦大学、新疆大学）每家捐赠50万元人民币，建立德隆教育基金 建立德隆独立董事/学术专家团 目的：聘请国内一流的金融财经学术专家，担任德隆独立董事或是成立德隆学术专家团。通过对德隆现象的探究，创导一种有利于德隆投资理念有益的学术氛围 活动方案： 1. 以北京为中心，辐射性地选择国内一流的金融财经学术专家 2. 建立并加强与这些专家的关系，促使他们接受担任德隆独立董事的聘请 3. 成立的独立董事可以针对目前出现的德隆现象进行探究，在学术界尝试着创导一种有益于德隆投资理念的良好氛围 4. 独立董事可以参与德隆组织的财经公关活动 德隆高级学术研讨活动 目的: 加强与国内外学术界的交流沟通，传播德隆公司的投资理念，扩大公司声誉，提高德隆公司在学术界的形象与地位 邀请对象: 政府主管部门高级官员、海外著名投资基金、著名投资机构、权威专家学者及重要媒体代表等 课题安排（可选择）： 1. 海外投资机构在中国的投资策略与运作方式 2. 海外投资机构的成熟运作机制及全球投资的新趋势—美国、欧洲及亚洲模式的比较 - 通过系列赞助活动和公益活动，树立德隆在国内企业界 和公众中的 三、“让媒体亲近德隆”媒体关系系列活动 目的：加深与媒体之间的联系与交往，主动披露公司有关信息，避免外界的无谓猜测使公司陷入被动 日常新闻发布会 每个季度召开一次新闻发布会，发布有关德隆公司的信息，邀请各个财经及大众媒体记者到会参加，并准备晚餐礼品 赞助国内著名财经电视节目栏目 与中央台、上海台与深圳电视台财经频道合作，开设“德隆”热线栏目 制作“德隆世纪行”系列化电视节目 目的: 向外界报道德隆公司从小到大的发展历程，扩大德隆公司的知名度与美誉度 活动细则： 1、邀请中央电视台、上海电视台或其中的一家，对德隆公司进行专访，具体派记者到全国各地（新疆、北京、上海、沈阳、湖南等等）采访德隆公司的投资下属企业，并了解在美国的德隆公司关联企业的情况 2、对成长迅速，且与德隆公司有类似之处的的民营企业进行采访 3、将得到的素材形成有深度，有内容的系列报道，分期在中央电视台播出 高校巡回讲演活动 目的: - 利用学校这一学术前沿,结合德隆的投资创新,体现德隆是中国资本市场 的开拓者,新的理念的引进者 - 德隆在为中国努力倡导一种“具有中国特色的投/融资”理念和行为 - 为德隆今后吸收财经金融人才储备作准备 活动内容: 结合国内政治经济与德隆公司的发展，确定有吸引力的题材 与校方建议，为优秀学生提供毕业实习机会 四、“增强员工凝聚力”集团内部沟通活动 日常活动 目的：营造人情味的管理氛围，维护公司俱乐部式的管理模式 活动安排：不定期安排人员到下属公司访问、沟通，了解集团内部员工的思想动态，宣传公司的政策、理念 集团内部“合理化建议”倡议 目的： 提