品牌建设规划复习课件.ppt

品牌核心价值的构成元素 阳光 SUNSHINE 生命 温暖 热情 无私 奉献 亲切 积极 乐观 滋润 万物 活力 希望 健康 …… 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年） ︵。︵ * 品牌核心价值提炼 给予 温暖 希望 阳光 SUNSHINE 为政府、投资人、合作伙伴、品牌商户带来稳定、持续增长的利益和价值回报的同时，也给予他们亲切的人文关怀。 让消费者在购物的同时体会到家一般的轻松、亲切、温馨和愉悦的感受。 企业永远保持着旺盛的生命力，积极向上、充满活力，拥有无限的上升空间和广阔的发展前景，企业与员工共同成长。 阳光新业品牌建设 第二阶段“商业地产 成就价值托付” 品牌建设第三阶段 品牌建设第三阶段 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年） ︵。︵ * 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年） 策略阐述 建立阳光新业清晰、系统、有实质内涵的品牌形象，制定集团整体品牌推广战略， 重点针对第二阶段制定出详细的分步骤可执行的品牌推广计划，同时制定出第二 阶段到第三阶段过渡时期的品牌推广计划。 第一步 2012年9-11月 提高品牌在目标客群（投资人、合作伙伴、商户、政府和媒体）决策过程中的重要性，通过 媒体传播+活动推广的手段，使“专业、专注成就价值托付”的企业形象更加深入人心。其中， 2014年之前以公众传播为主，2014年开始由公众传播转为圈层营销。 品牌发展由第二阶段到第三阶段的过渡时期，即品牌推广的目标对象由合作伙伴 向消费者过渡。对外宣传由“专业，专注成就价值托付”逐渐向产品理念过渡。 第二步 2012-2014年 第三步 2014-2015年 目标 执行！ ︵。︵ * 第二步——给予（2012.12—2014） 2012年9月 预热期 借助ICSC展会，拉开“阳光新业给予季” 帷幕 2013年 推广期 媒体传播+活动推广双管齐下，突出“给予”主题 2014年 提升期 阳光会成立，会刊发行，深化“给予”主题 扩张期 自然过渡至下一步 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年） ︵。︵ * 预热期 9.11-13 9.21 9月底 11月 12月 12月底 2012年 零售品牌代理发布会暨品牌入驻签约仪式 和新地产合作大师班一期 年底客户答谢 ICSC展会 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年） 活动 媒体 新闻报道，拟定推广主题：阳光新业向商业地产下游业务扩张取得实质性进展 拟邀请一家证券类媒体做专访稿件。 天津旅游天地项目开业 新闻报道：阳光新业商业管理服务输出业务首个落地项目；引入三菱商事作为战略合作者。 硬广、软文、专题报道，向业内展示阳光新业企业实力、专业度；塑造高管，成为行业内的言论领袖 新闻报道，阳光新业2012年度发展介绍及2013年公司战略规划 天津友谊路新业广场开业 新闻报道、媒体专访：目前集团体量最大的购物中心项目 ︵。︵ * 回顾、总结企业2008-2013年这5年来所取得的成就，重点体现企业专业、专注、不负所托，用业绩兑现承诺，凭实力赢得尊重与信赖。成果展集合阳光新业所有已开业、筹备中和待建商业项目，针对不同的对象进行不同的展示，最终落实一个主题—给予。 推广期 年初 5—6月 8—10月 12月 12月底 2013 水晶宫项目开业 大师班二期— “合作、共赢” 阳光新业成立5周年项目成果展 年底客户答谢 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年） 新闻报道，拟定推广主题：阳光新业在京首个高端购物中心项目开业 活动 媒体 新闻报道、专访，阳光新业商业地产5年发展成果介绍；公司业务模式、专业能力展示 新地产赠送硬广、软文 天津东丽新业广场开业新闻报道：展示阳光新业项目改造实力； 成都新业中心开业新闻报道：阳光新业挺近西南区域 新闻报道： ︵。︵ * ︵。︵ ︵。︵ ︵。︵ ︵。︵ ︵。︵ ︵。︵ ︵。︵ ︵。︵ 见PPT18页 阳光新业集团品牌建设规划 2012年8月 ︵。︵ * 目录 一、品牌发展现状 二、品牌建设规划 三、品牌推广目的及手段 四、品牌推广策略（第二阶段：2012-2014年） ︵。︵ * 企业发展规划定位 一、品牌发展现状 资产管理 投融资管理 商业运营管理