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探究江苏省文化创意产业发展之路 摘 要：在激烈的市场竞争和媒介管理改革的不 断创新中，中国传媒业进入战略管理的新时期。各大 传媒集团纷纷通过战略管理升级实现自身的发展壮大。 在此以华商传媒集团为例，采用个案研究、文献调查 等研究方法，通过对影响集团发展的内外部环境、不 同发展阶段的战略制定实施的分析，结合科学的媒介 战略管理理论，论证了一个成功的现代传媒集团战略 管理框架并提出了未来传媒集团可供借鉴的发展战略 构想。 关键词：传媒集团；媒介战略管理；华商传媒； 战略构想 中图分类号： G114 文献标识码： A 文章编号： 1672-8122 （ 2012 ）03-0030-04 一、引 言 文化创意产业的概念界定一直以来颇有争议。国 内最早的文化创意产业出现在台湾， 2002 年，台湾省 “经济部工业局”提出：“文化创意产业是源于创意或文 化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富 与就业机会潜力， 并促进整体生活提升之行业” [1]大。 陆学者兰建平等认为： “文化创意产业是指依靠创意人 的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行 创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产出高附 加值产品，具有创造财富和就业潜力的行业” [1]这。个 概念中突出了创意产业对文化产业的创新过程。在 2007 年发布的《北京市文化创意产业分类标准》中， 指出文化创意产业包含了“软件服务”、“计算机服务”、 “建筑设计”、“工业设计”等科技类创意产业门类，“新 闻出版”、“广播电视”、“电影制作与发行”等文化类创 意产业门类，以及“文物保护”、“民族民俗文化遗产保 护服务”等传统类文化产业的门类。 二、我国文化创意产业发展现状概述 党的十七大报告强调了发展文化产业的重要性， 并提出了提升我国文化软实力的重要论断，这标志着 我国文化产业国家战略的正式形成。 2005 年始，文化 创意产业思潮席卷我国各大城市，北京、上海、等大 城市意识到文化创意产业的价值所在，大力发展城市 的文化创意产业。北京市“十一五”规划中明确提出， 要把发展文化创意产业作为推进首都产业结构升级和 经济增长方式转变的重要途径。目前，北京已经形成 了多个文化创意产业的集聚区，如：海淀区中关村文 化创意产业先导基地，电子城 798 文化基地，石景山 数字娱乐产业基地， 雍和文化园等。 2010 年，北京市 文化创意产业实现增加值 804.3 亿元，达到全市 GDP 比重的 12.6%[2] 。2006 年《国家“十一五”时期文化发 展规划纲要》发布，明确指出把包括网络游戏在内的 数字出版产业和文化创意产业作为发展的重点，为推 动其快速的发展提供积极的产业发展政策环境。 2007 年，继北京、上海之后，广州、深圳、南京、杭州、 天津、重庆等城市纷纷建立了创意产业集聚区。其中 部分城市的文化创意产业已经初具规模。 杭州在 2007 年开始全力打造“全国文化创意产业中心”。将传统工 业与现代工业设计相结合，注入创意内核，运用杭州 的文化产业来带动城市网络、通讯、动漫游戏等产业 发展。 我国文化创意产业发展至今取得了一定成效，但 是与世界上文化创意产业发展成熟的国家相比，起步 较晚，还处于成长期，不够成熟。中国作为一个历史 悠久的文明国度，有着深厚的文化底蕴。但是中国萌 生发展文化创意产业的意识，发展文化创意产业脚步 却落后于世界其他国家，如英国、美国、德国。英国 创意产业之父约翰 #8226; 霍金斯在《创意经济》一 书中明确指出： “文化创意产业在一些国家的增长速度 非常快，美国达 14% ，英国为 12%” [3] 。在美国，创 意产业已经超过航空、重工业等传统领域，成为最大 的出口产业；在最先提出创意产业概念的英国，创意 产业产值超过了任何制造业门类对 GDP 的贡献”。 然而在我国，文化创意产业总值占 GDP 的比重 仅在 3% 左右 [4] 。从这个数据“ 3%”可以看出，我国的 文化创意产业不仅落后于其他国家，也落后于我国目 前的经济发展水平。在我国的出口产品中文化产品所 占比重较小，以创意为核心的文化创意产品则少之又 少。有数据统计：“ 2003年我国人均 GDP 达到 1000 美元时，恩格尔系数是 44% 文化消费应该在个人消费 中占到 18% ，总量应该是 10900 亿元。 2005 年，我 国人均 GDP 超过 1700 美元，但文化消费总量只占 4150 亿元左右，与同等发展水平国家平均值的差距至 少在 15000 亿元以上。中国居民的文化需求的满足程 度仅仅不到 1/4 ” [4] 。 三、江苏省发展文化创意产业的有利条件和存在 问题 2006 年，中共江苏省委、 江苏省人民政府制订出 台了《江苏省“十一五”文化发展规划》。提出了在 2005