全新福克斯试乘试驾活动策划草案.pdfVIP

聚焦福克斯聚焦福克斯极致驾驭生活极致驾驭生活 全新福克斯试乘试驾活动 策划草案 鼎智思维公关顾问公司 年1010月月 Copyright © 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 1 活动背景活动背景  二〇〇七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊贵、经 典、时尚”的全新福特福克斯轿车后，为了进一步让媒体以 及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能，举行全新福特福 克斯试驾会克斯试驾会，，通过此次活动将全方位展示福克斯轿车通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。。 Copyright © 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 2 活动目的活动目的  通过本次试乘试驾活动，使试驾者集中、有效地感受福克斯 的优异性能，享受福克斯独特的驾驶乐趣，并通过互动交流 感受“活得精彩”的理念  创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影 响消费群体响消费群体，，从而直接促进产品销售从而直接促进产品销售  建立的良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，进 一步挖掘传播点一步挖掘传播点，，并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯 Copyright © 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 3 活动策略活动策略  试乘试驾与互动活动的完美结合，让参与试乘试驾的来宾亲 身感受到福克斯内在以及外在的优点，留下较为深刻的印象 试乘试驾试乘试驾 ++++ 互动活动互动活动 聚焦福克斯极致驾驭生活 Copyright © 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 4 活动主题活动主题 Copyright © 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 5 活动主题说明活动主题说明  聚焦福克斯：福克斯是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“ 尊贵、经典、时尚”，聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福 克斯的外在，更多的是关注福克斯的内在精华，以及其品牌 卓越性给人们带来的精彩生活  极致驾驭生活极致驾驭生活：：极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和 无比尊贵，让消费者享受极致的精彩生活  活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质 ，并同时符合了福特福克斯轿车的定位）—“活得精彩” Copyright © 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 6 活动日程安排活动日程安排 10月12 日-10月21 日前期媒体宣传及活动报名 1010月月2424 日日 上午：媒体试驾(外埠，100人左右) 精彩试驾 下午：媒体试驾(北京，100人左右) 金港汽车公园 10月25 日 上午：大客户试驾(40人左右) 下午：潜在用户试驾((100人左右)) 后续报导 Copyright © 2007 Teamsway. All Rights Reserved. Page 7 活动组成部分活动组成部分  本次活动从执行角度 上分为四