长城汽车上市专题计划专题方案.docVIP

长城汽车山东市场上市策划方案 风骏5科技体验赛活动方案 恩尼邦策划 二零零九年十月一日 　?????? 目? 录 中国汽车市场大背景 风骏汽车市场分析 策划思绪 活动目标 活动关键 开幕仪式 亮车仪式 新车介绍 活动方案活动 人和车互动游戏（超大空间）： 猜发动机游戏（超低静音） “提倡环境保护节能 风骏和时俱进” 长城汽车节油赛 带上嫁妆来娶我吧（低速大扭矩/正确操控/底盘舒适/“无限”装载） “买风骏汽车，助失学儿童，祈车主平安” 活动闭幕 活动实施要求 活动步骤和时间 需重视相关事项 用户疑问和解答 活动投入费用预算 附件 后注 内容摘要： 从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车关键性越来越多显示出来了，从第一辆国外车进入中国到中国生产第一辆汽车起，中国汽车市场越来越关键了，从这十几年来，中国国营汽车企业和中国民营汽车企业越来越受到重视了，尤其是民营企业，长城汽车是一个中国自主汽车企业，旗下风骏5品牌汽车怎样能够生存下去，关键就是怎样让风骏5汽车在众多竞争对手汽车市场中占到一定地位，一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很关键。 一．中国汽车市场大背景： 中国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪发展，汽车产业已经发展成为中国国民经济中关键行业之一。尤其是近十年来，中国汽车产业发展速度显著加紧，依据国家统计局提供数字，在1992至20XX年间，中国汽车市场年均增加率为15%，是同期世界汽车市场增加率10倍。20XX年中国正式加入WTO以后，中国汽车产业不仅没有受到进口汽车严重冲击，反而出现爆发性增加。20XX年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增加28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增加30.8%；利润总额完成431亿元，增加60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增加贡献显著提升。 1971年，中国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆；20XX年，汽车产量突破200万辆；20XX年，汽车产量突破300万辆。教授估计今年将突破400万辆。从以上数据能够看出，中国汽车产量每上一个台阶所需时间显著缩短。1970-1980年，汽车产量增加1.5倍；1980-1990年，汽车产量增加1.3倍；1990-20XX年，汽车产量增加3倍。估计20XX-20XX年汽车产量将增加4倍以上，20XX年中国汽车总产量将超出1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈显著加紧趋势。汽车市场前景一片大好，不过中国汽车市场竞争很大，全世界车型差不多中国全部有，欧美，日系，韩系等车型全部争食中国这个汽车市场。国产汽车要想生存下去要提升服务，提升产品质量，价格方面也要有一个竞争价格。不然将会淘汰出汽车市场。 二．风骏汽车市场分析 风骏5汽车市场优势： …………………………（略） 风骏5汽车市场劣势： ………………………………（略） 目标群体分析 ………………………………（略） 三．策划思绪 1．首先是从广告宣传方面做起，什么产品全部要有产品广告宣传，才能让产品愈加好地推向市场，汽车市场也不例外。俗话说得好，“知道广告宣传，山鸡也会变成凤凰”。所以为了愈加好地宣传风骏5汽车，企业能够举行部分活动。比如““炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚风骏5汽车盛大上市” “提倡环境保护节能 风骏和时俱进” 长城汽车节油赛等活动，关键作用是宣传汽车，愈加好让人了解 汽车，这么就能够针对性地介绍了风骏5汽车。 四、活动目标 鉴于风骏5市场和目标消费者追求……特征，满足消费者心理需求。 经过新产品个性外型和独特功效，提升很空间概念炒作，促进销售力。 经过活动拉近消费者和车距离，提升风骏5品牌形象。 活动关键 针对用户：追求XXXXX消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒介：要求了解消费者心理需求，传输风骏5汽车独特功效，促进消费者购置行为，发明品牌氛 围和产品价值 。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品功效价值。 六、开幕仪式： 由主持人宣告这次公布会目标及赏车会开始。 猛烈劲舞——开场秀，猛烈音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，感人心旋。 领导发表讲话。 七、亮车仪式： ■由主持人宣告新车登场。 会场万众瞩目，风骏5小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门门上装上彩色灯，车在进门时候，先是强烈彩色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道上空放些彩色气泡等，车开四处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台前面，上面彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。