服装品牌专题计划案.doc

“Basis” 品牌 20XX产品策划汇报 目 录 一、品牌创建概况………………………………………..…………….….….……3 1、品牌介绍 2、产品定位 二、市场环境和调研……………….….…………………………………………..5 1、服装卖场现实状况分析 2、同类型品牌调查汇报 三、20XX /流行趋势分析………………………………………...………………..13 1、色彩 2、面料 3、配饰、辅料 四、产品架构……..……………..……...............……..……………..……………..15 1、商品结构百分比说明 2、市场产品需求 3、专题风格介绍 4、款式设计方案 5、面料利用 6、辅料选择 五、产量配比……………………………………………………...…….34 1、上市产品比列说明 六、市场战略………………..………….……..…………………………………..35 1、价格策略 2、地域策略 3、用户策略 4、销售策略 一、品牌创建概况 1、品牌介绍 ●品牌名称 basis ●品牌含义 品牌basis主张回归自然、表现人体本身美。 品牌basis提倡时尚和职业休闲紧密糅合，将职业装时尚化、 生活化。 ●品牌口号 Designed for comfort（只为舒适而设计） ●品牌宗旨 优雅低调，但永不落后。 2、产品定位 ●时代要素 时代快速发展牺牲是自然衰退。呼吁自然保护，友好生活是一群有志之士提议行动。现在，越来越多人加入到了这个行列当中，在顺应自然标准下生活和工作。 ● 人群定位 1）、目标消费者年纪：28—35（80%）；25—27（20%） 二、市场环境和调研 服装卖场现实状况分析 天津关键卖场分析： 天津海信广场 天津海信广场坐落于小白楼CBD中心商务区内，是“天津第一高楼”-----信达广场裙楼部分，地下1层，地上6层，营业面积5.8万平方米，拥有3000余平方米室内中央共享空间，号称 “天津第一中庭”，聚集高级百货、餐饮、美容美发、超市等多个业态，是本市真正意义上顶级奢侈品店。作为高级百货店，海信广场成功引进300多个中国国际著名品牌和30余个国际一线品牌，其中10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。Cartier、Gucci、Armani、Valentino Garavani、Versace等一系列世界顶级奢侈品牌以高贵品位引领高端时尚。 米莱欧商厦 米莱欧（天津）发展是西班牙合资企业，母企业米盖尔国际贸易设置在西班牙首全部马德里。20XX年米莱欧企业在天津市最繁荣商业街滨江道开设了一家专门经营男士衣饰商场——米莱欧男人店。男人店以全新概念营造男人衣饰时尚文化，展示男人个性风范和男人身份品位，深得天津品位男人钟爱。 ? 两年后，米莱欧企业又在滨江道劝业场旁开设了第二家店——米莱欧女人时尚店?。女人店以其鲜明定位为年轻前卫、靓丽青春、追求品位爱美女性提供一处绝佳青春时尚宿营地。  20XX年9月，米莱欧企业在天津吉利大厦1-6层开设了中国第三家零售商场——天津米莱欧百货吉利大厦店。吉利大厦店是定在职业白领高级消费商场，其中多以高级休闲装为主，它是以欧洲最现代化商业理念和经营模式进行管理和运行，集购物、休闲、餐饮于一体大型时尚百货商场。 滨江商厦 滨江引进了众多新奇、成熟中国外著名品牌，集萃了近500个品类、5万种“大众名品”。负一层至六层分设流行鞋品、女士用具、珠宝翠钻、青春休闲、精品毛衫、时尚女装、潇洒男装、运动休闲、名品衣饰、亲子天地、电器生活用具、特色饮食等消费版块，时刻关注流行专题，提供更多新奇、成熟时尚精品，当然，服务热情也是滨江商厦一大特点。 乐宾百货 乐宾百货是世界500强企业——力宝集团在中国主力百货物牌，力宝集团在中国投资第一家大型百货，商场分为地下一层、地面八层，累计10万平方米，其中3万平方米大中型餐饮，7万平方米流行百货，同时还拥有400多车位大型地下车库，可满足消费者一站式购物、娱乐消费新体验。力宝集团将逐年增强投资力度，估计未来5年内在中国地域乐宾百货将达100万平米，30家门店，成为中国百货业生力军。 金元宝商厦 天津金元宝商厦集团是1997年底由金元宝商厦有限责任企业为关键企业组建而成 。坐落在渤海之滨天津经济技术开发区、天津港和天津港保税区所在地。关键经营日用百货商品批发零售、金银首饰、家俱用具、滋补保健药品、机电产品、金属材料、装饰材料、建筑材料、汽车、小轿车、自行车、摩托车及其零配件、美容美发、餐饮娱乐、书报刊等572个大类，5.737万种商品和服务