网络文案撰写 任务2 微信文案写作与发布 拓展阅读 微信微博软文.pptxVIP

4.2微信微博平台软文微信微博软文特点的异同微信微博是最常见两大自媒体平台，它们是人们彼此之间使用较为频繁的用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。它们发布的内容形式较为多元，能根据企业自身的需求发布文字、图片、音频和视频等各种内容信息。但微信微博两者之间在内容的发布频次、传播和互动方式等方面存在着区别。微信微博软文特点的异同微信公众号是一个较为私密的圈子，其发布的内容主要局限在圈子内传播，关注公众号的用户能通过公众号推送查看文章。微信公众号又分为订阅号和服务号，订阅号每天只能推送1 次，每次最多8 篇文章；服务号则一个月最多推送4 次，每次最多8 篇文章。互动方式：主要是以回复用户后台留言和文章评论以及关键词自动回复等方式与用户互动。它更注重用户的粘性和活跃度，通过与目标用户的互动和关系维护找到精准的用户。微博则更倾向于开放式的裂变话题传播方式。其扩散速度比微信快很多。微博平台除了不能重复发布相同内容的文章外，没有明确限制发布文章数量。互动方式：微博主要是通过@用户、回复和转发用户文章评论以及私信用户的方式进行互动。它则更注重话题的传播速度及覆盖范围。微信与微博有什么不同？人群定位人群定位决定效果 微博粉丝没有微信定位精准。微信通过搜索周围的人，可找到身边的朋友发送的消息类型丰富，支持图文混排甚至视频、音频等，形式灵活多样。 微博是一对多，微信既有一对多，又有一对一，微博的实际覆盖率比较低，微信则直接推送到他的手机。互动形式精准营销互动形式精准营销 微信与微博的不同1.平台属性。微信是一个社会化的关系网络，是强关系弱媒体平台，“用户关系”是这个网络的组带。通常是真实的人际关系，属于移动的SNS；微博则是社会化的信息网络，是媒体性弱关系平台，“信息关系”是这个网络的纽带，媒体属性强，影响范围则更广。2.产品形态。微信主要是对话、交流与沟通；微博则是快速表达、洗洗的浏览与传播。微信与微博的不同3.传播属性。微信是精准的一对一推送，所形成的闭环交流；微博是面向所有粉丝广泛覆盖，传播是开放性的。4.人群属性。微信是精准的人群覆盖，关注者为高粘性用户；微博是基于兴趣的关注，粘性普遍偏低。5.时间同步性。微信的实时提醒功能，使它的传播为同时；微博默认为时间排序，可通过智能排序、热门微博、搜索等功能实现*时传播。微信与微博的不同6.营销侧重点。微信更多是强调与用户的互动深度，而微博则强调更长的传播链条，更多的转发，更多的粉丝覆盖。7.用户关系。微信用户间是亲朋好友生活工作等比较紧密的真实关系，微博用户间使基于兴趣、爱好、行业属性、观点、时间、快餐式交流互相聚集形成的微弱关系，相对比较虚拟。微信与微博的不同8.推广策略。微信的推广强调线上线下得全线联动，微博侧重于在微博范围内的覆盖。9.粉丝来源。微信更多是来自于微信意外的推广手段，微博的粉丝主要来自微博。10.内容营销上，都同样的强调短小、凝练、精悍、趣味、具备口碑传播价值。微信与微博的不同微信如何对治微博缺陷-- 微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从源头掐断微信公众账号多发信息强头版的压力和可能。每个账号必须精挑细选，确保最优质内容。-- 微信公众账号发送的信息与微信朋友的交流信息一样出现在微信主界面，这既保证了信息的到达率是100%，也让微信信息区别于微博信息，对于用户不是可有可无，而是非看不可。-- 微信里对信息的转发只能发生在自己的小范围的朋友圈内，而不能转发给大范围的公众账号的听众，这极大降低了信息的扩散宽度。 总之一句话，在微信里“内容为王”微信公众号软文写作的四种技巧1.绑定关注，吸引兴趣 通过绑定目标用户关注的话题关键词，如当下的热门话题、名人明星、用户的兴趣爱好以及与其自身息息相关的利益或目前正在进行的任务等，向用户提供有价值的或反差的信息，又或是制造悬念的内容吸引用户眼球，勾起用户好奇和兴趣，让用户情不自禁地点击并阅读软文。此外，在标题中加入与用户自身描述相符的标签，如地域、年龄、性别、星座、生肖、收入、职业等关键词；又或是利用对话式标题，如“学会这7招！你也可以国际范！”，让用户感觉作者在和自己对话，增强代入感和亲切感，有利于提升文章的阅读点击量。 微信公众号软文写作的四种技巧2.增强代入感，引出产品软文通过讲故事、提问题、痛点场景化描述等方法使得用户产生代入感，让用户在阅读故事、思考问题的答案及回顾自己相似经历的过程中开始关注自己，指出用户过去的行为或者选择中存在哪些不合理，让用户意识到自身的困扰和痛点需求。与此同时，将用户的需求与推广产品的卖点和价值绑定起来，告知用户他需要怎样的产品，而推广的产品正好能解决他的问题。即给用户一个不得不买的理由。例如，一篇关于无硅油洗发水的推广软文则可以从描述用户日常使用含硅油洗发水时常遇到的痛点问题，如头发没洗几