深圳招商基金2009-2010年度品牌规划及整合推广策略草案.pdfVIP

“ 巧推基金,主打内在品牌 ” 深圳招商基金2009-2010年度品牌规划及整合推广策略草案 撰稿人：程亚克 TEL 前言  洞悉市场，发现机会。  看清自己，剖析对手。  创造出在今天有销售效益，在明天能建立强势品牌价值的广告概念。  创意一炮打响，优势广为人知。 提案思路： 一、基金市场市场浅析 1、行业现状分析 2、市场竞争分析 3、“招商基金”自身分析 二、品牌定位与规划 1、目标消费群分析定位 2、品牌定位及传播语 三、营销策略与广告宣传 1、营销策略与营销组合 2、媒体策略与选择 3、年度整合传播规划 一、基金市场浅析 1、行业现状分析 2、市场竞争现状分析 3、“招商基金”自身分析 PART1 基金市场分析 根据前期对基金市场和“招商基金”自身的研究和 分析，我们将对一些重点研究结论加以阐述，这将是我们进 行品牌定位的基础和依据。 PART1 基金市场分析 1、行业现状分析 （1）从产品种类来看 基金市场经过近13年的快速发展,已经具备了股票型、债券型、混合型、货币市场型等主 要的基金品种,并相继推出了指数型基金、保本基金、伞形基金、ETF以及LOF等在投资目 标、投资策略、投资对象以及交易方式等方面具有一定特色的基金产品.基金市场逐步 有同质化走向市场细分，导致各个基金公司的竞争日剧激烈。 PART1 基金市场分析 （2）从竞争格局来看 随着我国金融市场对外开放程度的逐步提升,其他机构投资者进入市场的步伐正在加快。基金 业面临保险资金入市、QFII额度增加以及私募基金等机构投资者的挑战。 PART1 基金市场分析 （3）从产品需求来看 从地区情况看，分布很不平衡，其中北京、深圳、广州、上海、及珠三角地区，各大省会 城市中心是最集中，也是需求最集中的城市。 市场正在从沿海经济发达地区向内地发展，华中地区、华北地区市场将 逐步进入高速发展期；将从特大城市、省会城市向地市级逐步延伸。 PART1 基金市场分析 （4）从行业发展趋势来看 从目前的发展趋势看,未来基金业发展的重要动力之一,将来自市场已经显著分化基础上的差 异化经营。 产品种类将更加丰富，分类更细化；量身定制个性化投资理财服务将会成 为未来发展的主流。 PART1 基金市场分析 通过以上分析，我们可以得出：基金产品正逐步走 向个性化、专业化、多元化、便捷化、网络化、普遍化、生 活化。 PART1 基金市场分析 2、市场竞争现状分析 在绝大多数国内基金公司所推出的类似服务中，其核心概念通常