什么是整合营销.pdfVIP

分析：什么是整合营销 --在社交营销喧嚣的今天，喊出这几个字，就像是被打入冷宫的皇后娘娘在寒 夜里突然发出了一声尖叫，连偶然路过的小宫女都会对她冷冷滴说：“都啥年 代了，您这是想来场逆袭吗？想引起皇上的注意，我劝您喊‘社交电商大数据 外加长尾效应摩尔定律！” 赶个时髦，贴个热点，显示自己不被旁落，看起来起码是个识时务者。现 在不合时宜地喊这么一声，除了为整合营销招魂，恐怕背后还有什么别的目 吧？是的，目的还很纯，絮叨一些案例来给那些浮躁的心降降火，通过比对来 看看整合营销这些年正在发生什么变化，不想看马后炮式的总结，我劝你就此 打住！ 3年前，一个传统广告创意人，也就是我了，突然接到了客户的一份简 报，要求做一个以网络平台为主导，整合传统传播渠道的广告行动……结果大 大出乎我所料，这个案例在当年的4A金印奖的评选中拿到了数字整合营销的大 奖。这件事对我触动挺大，让我意识到以互联网为核心的整合营销其实能做出 更有效果也更为打动人心的广告。可时隔仅两年，不怕你笑话，面对行业的诸 多变化，我不禁问自己：“现在，啥叫整合营销啊？”。 前几天应邀去北大讲课，分析和分享一些整合营销方面的案例。既然是学 术性的分享，负责任地做足功课是必要的。整合营销理论大家都隔空喊话多 年，可国内真正好的案例还是非常稀少；另外相对于时髦的社交营销大数据营 销神马的，它显得更加熟烂，趁大家还没把它完全忘掉，找点传统的余辉撒向 满屏放幽光的小米式营销，罗永浩式营销，应该是件予人玫瑰的好事儿吧？。 为了不负使命，也为了解除我心中关于当下整合营销理论的疑惑，我搜索了百 度百科，获得了以下截图 分析：什么是整合营销 说实话，我没大看懂这段中心思想式的概括，感觉有点深奥。所以又看了 下面这段： 分析：什么是整合营销 第一段应该讲的是传统360式的整合营销理论；第二段讲了新媒体和新媒 体很重要的一些套话，跟整合营销的关系不大；第三段是砖家的看法，有可取 之处但好像逻辑有些问题。这让我感觉科技有时候也挺不靠谱的(这绝不是黑百 度百科呀)。想想百度百科也是人写的，我就自己斗胆写了一个——整合营销就 是以核心创意来有机整合各个营销渠道，核心创意在每个渠道的表现形式可以 不同，但它们之间互相关联，相辅相成。 整合营销的外延和内涵和广告的外延和内涵一样，在过去几年里跟随互联 网技术的飞速发展而发展变化着。我们眼前的世界仿佛像玩嗨了的魔术师，变 戏法的速度越来越快；不过这世界又是不变的：家人间的爱，朋友间的情，对 美好生活的向往，对弱势者的同情...这个世界是我们内心的世界--人性。明白 这些道理，能让我们在传播上举重若轻，保持一种笃定的心态去挖掘人性，以 不变驭万变。互联网破坏式颠覆的威力再大，变的也是形式，不变的依然是能 打动人心的内容，这就是我所说的核心创意。 让我们先回顾几个案例：2009年澳大利亚旅游局‘世界上最好的工作’ 分析：什么是整合营销 虽然是5年前的案例，它在企业主搭建平台来吸引消费者生产内容(UGC)方 面，堪称社会化营销的开山之作，不知影响了多少传播人。 2011年西安杨森达克宁栓小 V 日记 分析：什么是整合营销