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企业品牌直播可从哪些方面入手？ 据艾媒发布数据显示，2015年中国网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿人。而到2017年，中国在线直播用户规模达到3.92亿，较2016年增长26.5%。2019年预计用户规模将达到4.95亿。 由此可见，全民直播时代已然来临。而因为直播的火爆，“无直播，不传播”的观念渐渐成为了企业品牌建设者的共识。 直播是什么？ 直播是一种实时的互动，是一种新的社交、娱乐、生活方式。直播也是一种新的内容生产方式。直播平台，是一个UGC（用户原创内容）平台，是普通用户自发生产内容，并由此引发人与价值内容的关联、人与人的关联、人与商业的关联的工具。 “直播+营销”为何一拍即合？ “一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”从电视到互联网、从电脑到手机、从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。而直播作为一种新媒体，它也拥有传统媒体的特点：通过各种宣传造势，能将某一个时段里分散在各处的注意力，吸引到同一个平台。 还有一点是，直播能够让品牌、营销、用户、交易和社区连为一体。在直播前时代，企业需要举办一个线下发布会，在社交媒体获取用户关注，再在商城进行交易，在论坛和贴吧营造社交氛围。现在，这一切都可以在直播上搞定：企业在直播平台开发布会，面向用户进行商品介绍，传播品牌特性；用户可以边看边买，也可与企业、或其他消费者进行互动。 对于企业品牌而言，举办一场成功的直播会大幅降低营销的成本，实现直接购买的同时建立稳定的忠实用户群和品牌传播。那么，一场成功的品牌直播可从哪些方面入手呢？ 1.品牌+直播+明星 直播链接千千万，用户为什么偏偏打开你这条？“有明星”显然是一个不错的理由。 在某届国际电影节中，某品牌全程直播众多明星在现场的台前幕后并让明星介绍了他们所用的产品。这带来的直接市场效应就是，直播4小时之后，明星同款色系唇膏店售罄。这系列直播也创下了311万总观看数，1.639亿总点赞数、72万总评论数的不菲成绩。从案例可看出，直播对于品牌来说有强大的导流能力。明星向来自带流量，一出现便能抓住观众眼球，因此明星对产品的推介，能为品牌带来真金白银的销量。 2.品牌+直播+发布会 企业直播品牌发布会向来都有，但直接在直播平台上开发布会就鲜有人为。这种纯在线直播发布会除了形式新颖，发布地点也不局限于会场，互动方式更加多样有趣。 在某个办公室里，某大咖通过十几家视频网站和手机直播APP，发布了新品。直播同时在线人数一路飙升，最高达到156万，发布会的观看总人数达到了1092万。 3.品牌+直播+企业日常 相比于包装出来的宣传大片，消费者有时反而对企业日常更感兴趣。直播可以让企业放下对宣传成本的顾虑，多角度向消费者展示企业形象，以不一样的方式调动消费者兴趣。 早前某集团向网友全方位展示企业文化，不仅将自己的一系列的战略发布会进行直播，还向网友展示了员工食堂、宿舍等。这种直播吸引众多网友观看的同时，其真实的展示获得了众多网友的点赞，品牌形象也因此提升。 4.品牌+直播+平台 直播+电商平台，在营销变现这块表现得更为直接与实际。直播能更全面地向消费者传递商品信息，降低了售前咨询的负担，促进消费者的购买。若电商平台再别出心裁，加入一些营销创意，必将为平台找到更多新的流量入口，实现流量变现，提高销售额。 5.品牌+直播+活动 吃饭可以直播，睡觉可以直播，对于品牌来说也是一样。品牌直播可以附着在任何能够引起受众兴趣的事情上，为品牌带来更多经济效益。互联网线上读书会的直播，视频直播和回放皆为付费模式。这场直播获得收益的同时，创新了品牌直播的形式。 6.品牌+直播+深互动 直播最大的优势在于能带给用户更直接更亲近的使用体验，甚至可以做到零距离互动，这是目前其他平台无法企及的。除了评论、打赏、红包、送礼物等这些互动方式，品牌方还可以决定是否由用户掌握直播的方向，将直播的实时互动性榨取得淋漓尽致。 直播营销，以直播平台为载体，以达到企业获得品牌的提升或是销量的增长为目的。其核心价值就在于它的聚集消费者注意力的能力，未来，直播营销或将成为每一种产品营销的标配。