太子龙男装广告设计投放规划方案91p.ppt

因此，单一媒介传播带来众多局限 容易引起收视的窄众化 难以对重点市场形成针对传播 难以跳出同质化竞争 传播效果被相同的声音稀释 媒介思路 太子龍男装已经具有一定的知名度，本次传播在继续提高知名度的基础上，建立品牌的美誉度和消费者的忠诚度。一是传播的针对性，选择权威央视一套塑造太子龍男装高端形象，具有中高端人群稳定收视率的央视二套为主要传播渠道，强势五套及四套精品栏目作为配合，集中频次脉动式、高强度传播。 太子龍男装媒介策略 投放组合 CCTV-1 其他传播工具 高端形象 针对传播 以央视一套权威传播明确树立太子龍品牌的高端形象。围饶已经形成的品牌认知，分别通过央视二套、四套和五套精品栏目针对性进行定向传播，以太子龍男装高端形象带动中高档产品销售，市场传播的目标就是让消费者产生“物超所值”与“名牌体验”的消费心理。 CCTV-2 CCTV-5 CCTV-4 央视一套、四套、体育频道5秒和10秒积极配合二套10秒和15秒，集中频次高强度传播。 CCTV-1《东方时空》 栏目情况：开办于1993年，杂志型新闻节目，播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视改革的先河”。 节目内容一贯坚持主流性和新闻性，坚持对新闻事件和人物进行全面、深度、个性化的报道，是热点新闻与新闻事件的收视焦点；节目形态不断推陈出新，引领中国电视发展潮流，在“影响力”、“知名度”、“美誉度”各方面遥遥领先竞争对手；观众收视行为稳定，时段占有率位居全国卫视频道排名首位。 首播时间紧邻《新闻联播》及竞标段，涵盖中央一套极具价值的众多子栏目：百姓故事、时空调查、东方之子、时空连线。 播出安排 频道 平日版 周一至周五 周六版 周日版 东方时空 播出安排 CCTV-1综合频道 18:14-18:59 CCTV-新闻频道 07:15-08:00 03:12-03:57 CCTV-4国际频道 15:15-16:00 — 播出时间： 广告形式 《东方时空》主持人服装赞助 播出形式 广告内容 频次 片尾提示字幕+企业标版及LOGO 每周一至周五《东方时空》栏目片尾，在屏幕1/3处播放赞助标版，并同时出现字幕“《东方时空》主持人服装由**独家赞助”。 首播1次/周 重播2次/周 5秒广告 每周日《高端访问》栏目广告时段C，播放5秒企业广告一条。 首播1次/周 重播2次/周 合计 6次\周 CCTV-1《晚间新闻》 选择依据：《中国电视市场报告2003～2004》的调查数据就显示：在全天9个时段的平均收视率排名中，处于第一位的是晚间时间19：00～22：00，平均收视率高达50.8%。 栏目情况：综合性的新闻节目，创办于1985年3月1日，1994年4月1日改版，《晚间新闻报道》由国内、国际、体育三个版块组成，2003年5月，栏目随频道再次改版，将原来的40分钟缩减为30分钟。改版目的是要把《晚间新闻》办成继《新闻联播》、《焦点访谈》之后特色鲜明、风格清新、具有极强可视性、贴近性和权威性的新闻栏目。 播出时间： 首播：CCTV-1综合频道 22:00——22:30重播：CCTV—新闻频道 23:00——23:30 序号 名称/描述 收视率% 市场份额% 1 晚间新闻报道 / 中央电视台综合频道 1.1 3.9 2 晚间新闻 / 湖南电视台卫星频道 0.6 1.8 3 新闻夜航 / 黑龙江电视台卫星频道 0.5 2 4 晚间新闻报道 / 北京卫视 0.4 1.8 5 东方夜新闻 / 上海东方卫视 0.4 1.7 6 新闻晚报 / 浙江电视台 0.2 0.7 7 今晚10分 / 四川卫视 0.1 0.6 8 今晚直播 / 辽宁电视台卫星频道 0.1 0.2 9 晚间播报 / 江苏电视台新闻综合频道 0.1 0.3 10 新闻视线 / 天津卫视 0.1 0.3 11 东南报道 / 福建东南电视台 0 0.1 12 广西新闻 / 广西电视台卫星频道 0 0.1 13 今晚播报 / 宁夏卫视 0 0.2 15 晚间报道 / 甘肃卫视 0 0.1 16 晚间报道 / 内蒙古电视台卫视频道 0 0.1 17 晚间新闻 / 河南电视台卫星频道(一套) 0 0.1 18 晚间新闻 / 天津卫视 0 0.1 19 新闻空间 / 湖北卫视 0 0.2 新闻末班车 / 陕西卫视 0 0.2 二零零四年各主要上星频道新闻排名 数据来源：央视－索福瑞 《晚间新闻》中各栏目、时段收视表现 数据来源：CSM央视－索福瑞CCTV2