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简析几种常用的市场营销方法 中图分类号： C93 文献标识码： A 文章编号： 1007-0745（ 2008） 10-00 摘要：市场营销越来越受到现代企业的重视，市场营销方法多种多样，各具优劣。不论是传统营销方法还是现代营销方法，只要接合企业自身特点，恰当选用，就能够取得良好的效果。 关键词：服务营销 形象营销 绿色营销 整体营销 关系 营销 下面介绍的市场营销方法 ,主要是近几年来西方发达国家特别是国际知名企业在市场营销方面成功的经验。这些营销方法 ,有的属于传统市场营销理念 , 有的属于现代市场营销理念 , 但都是当前我国企业在经营中能够采用的比较有效 的方法。只要企业根据自己生产、 管理和经营的实际情况 , 针对目标市场和目标顾客的特点 , 有选择地恰当运用 , 就一定能够取得良好的效果。 一、服务营销 服务营销也叫有形商品的无形营销。在科学技术日益发 ,生产手段极其先进 ,信息化、网络化社会已经到来的现代 社会 ,不同企业生产的同类或近似产品 ,其设计、制造、质量、科技含量等不相上下 ,产品有形部分的属性如品质、 功能、特 性等方面的差异较小。消费者购买时对商品的判断与选择, 主要不再只依据商品的有形属性 ,而在很大程度上取决于商 品的无形属性的一面 , 即企业如何提供商品 , 如何服务顾客。服务竞争把企业之间低层次的有形竞争引向更高层次的无 形竞争的领域。现代