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安踏产品陈列教材 安踏集团 2010-11-29 陈列的目的  让顾客对货品的质量、用途、价格 一目了然  加深顾客对商品的印象  将顾客想要的商品放在容易看、拿 到的位置  让顾客联想到购买后如何使用 安踏品牌陈列要求  体现体育品牌的形象与 内涵，带动时尚体育潮 流  使店堂：  整 齐、清 洁、 细 节、气 氛、 新鲜感、吸引人 安踏陈列器架及配件 鱼骨刺：插于鞋墙上，用来陈列服装挂件和配 件 鞋托板：插于鞋墙上，用来陈列鞋类产品 鞋托：插于鞋墙上方，主要用来展示鞋底 帽托：主要用来展示帽子的器架配件 袜托：主要用来展示袜子的器架配件 横撑：用在器架中间，可根据需要上下调节， 增强器架的可组合性 安踏陈列器架及配件  衣墙：主要用来陈列服装和配件的器架  鞋墙：主要用来陈列鞋类产品的器架  中岛：分鞋中岛和服装中岛，可陈列鞋和服装及配件 产品  展示车：分3层，可展示新品，也可作特卖车  托板：有大、小之分，用来陈列服装叠件和配件  横杆：有长、短之分，用来陈列服装挂件和配件 卖场区域划分  货区分为背板展区及中 间展区 背板展区分为： 背板展区 鞋区、服装、器材 中间架主要用于展示服 中间架 装，同时配搭一些器材 类的产品作为点缀和系 列展示 鞋类商品陈列规范  鞋类商品陈列原则  鞋类商品陈列方法 鞋类商品展示规范  鞋墙应处于客流量大一侧，尽量集中于一面背板展示  区域分开，男鞋在前、女鞋在后，按平行纵直摆放，一个货架 放鞋12~16双  按功能性不同，把鞋分类进行纵向摆放；例：慢跑、网球、极 限、综合训练、篮球等  鞋盒不要放在鞋墙下（有仓库的店面）  主推产品应放置在靠上的位置上，同时，必须配以相应的POP 作为宣传资料  鞋统一展示右脚，外侧面对顾客，男鞋41# ，女鞋37#  统一使用公司配发的鞋膜进行包装，包装塑封前必须事先把鞋 撑饱满  凡时装休闲鞋最宜横向穿鞋带，跑鞋需叉穿鞋带  价格签用鞋托后的小夹子夹住；鞋底价签需贴于一致位置 服装类商品陈列规范  服装类商品陈列原则  服装陈列方法 服装货品码放规律  按种类进行分布：例套服、卫衣、 T恤、分色、分尺码排列  可根据不同系列进行陈列  可根据男女款式进行陈列  可根据各种不同组合式搭配效果来 排列 服装陈列展示规范  首选主推色系衣物展示，次选其它色系；  男女装必须分区展示，货品须按系列集中摆放；  新、旧款分区展示，新款的主推货品应摆放在卖场的 黄金位置；  尽量采用正、侧面和叠装相结合的方式展示商品；  适当地将货品灵活展示，比如内外衣的搭配等，注意 色彩的协调性及统一性；  在货品充足时，尽量保持每挂重复出样陈列，正挂每 挂最多5件（同款）侧挂每挂6件（同款同色或同款异 色） 叠装陈列规则  任何托板不可空置  内衬叠衣纸最好用挂历纸  每组叠装最多不超过三件（厚装两 件，薄装四件）  每组叠装必须是同款，尺码不可差两 个尺码（按上小码下大码）  托板叠装应与同区挂装相呼应  货品吊牌不能外露 模特陈列要求  必须按公司要求，模特要摆放适当的位置  只有当季服装才能展示于模特身上，过季服装必 须撤除  模特所展示服装应与海报、POP相呼应  模特衣服每一周做一次陈列互换（折扣期除外） 2010-11-29 挂装要求