巧搭申奥特快大寨重放光彩大寨品牌搭车申奥专题计划案例.doc

大寨——这个毛泽东时代家喻户晓地名，在今年五至七月间，结合支持北京申奥，成功举行了一次“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动。??? 相关机构评定：“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币，但怎样利用这个品牌，使其无形价值有形地表现出来呢？从“那个时代”走过来大寨集团总裁郭凤莲思维完全没有受“那个时代”影响，她找到了擅长运作“大行动”著名策划人陈放，共同策划完成了这次规模宏大“远征行动”——大寨出钱，搭车“申奥”，借申奥广泛影响力使大寨集团整体品牌快速传输，并带动新产品“大寨核桃露”上市销售。从现在已取得效果看，此次活动办得很成功，以大寨品牌出面，不仅表现了中国９亿多农民支持北京申奥热情，又提升了大寨品牌本身价值——让全国全部了解到，大寨已不是过去大寨，在新经济时代，大寨也在走产业化经营之路。此次活动进行得很顺利，得到了主流媒体凤凰卫视、中央电视台、湖南卫视、山西卫视、北京卫视等多家中国一流电视台及海外俄罗斯电视台、和平电视台、哈萨克斯坦电视台、亚洲电视台等多家海外电视台支持。在“申奥”专题和这些电视台号召下，近百位体育、影视明星也参与了活动，使活动受到了更多关注。此次活动是很多“申奥”专题下运作成功比较有代表性案例。从北京申奥成功到２００８年，“奥运会”专题将是一个能够不停挖掘“富矿资源”，期望本案例对企业经营者有所发，请看本期大寨品牌“搭车”申奥策划方案例。??? １ 品牌分析??? ★曾是计划经济时期金字招牌??? 早在６０年代计划经济时期，大寨人在陈永贵、郭凤莲等人领导下，发明出了“三保田”、“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长新环境，从根本上提升了农业综合生产能力。１９６４年毛泽东提出了“农业学大寨”号召，从而使大寨成为全国农业一面旗帜。一时间，全国掀起了“农业学大寨”高潮，使“大寨”这个名字家喻户晓。所以，大寨本身就是块金字招牌，就是个响当当品牌，其丰富品牌内涵有充足挖掘潜力。然而，多种迹象表明大寨并没有对这个这个特有品牌进行很好开发。??? ★新时期为老招牌“除锈”??? 在市场经济环境中，找到并抓住大家关注焦点，抢夺更多“眼球”是新经济时代塑造品牌捷径。怎样使大寨这个金字招牌重放异彩也就成了关键问题。擅长“大策划”陈放从多个方面对大寨整体品牌策划提出建：??? １．旅游：从２０世纪７０年代来以来，经过近２０年经营和发展，山西省旅游业已成为该省国民经济一个关键组成部分。在古老三晋大地上，东沿千里太行，西依九曲黄河，南自银湖之畔，北迄长城脚下，大批含有鲜明特色旅游风景名胜，正以其充满魅力绚丽姿态吸引着来自中国外游客。山西旅游业发展，也给大寨带来了商机，大寨地处山西东大门，它昨日辉煌，为今天发展奠定了基础，也为大寨旅游业积累了丰厚资源。来大寨旅游、参观，能够实地了解在那个特殊历史时期中，大寨做过怎样努力，付出过怎样代价，是怎样树起全国“农业学大寨”这么一个光荣楷模。依靠这么一段历史，大寨人要将旅游事业搞好，是完全有可能。大寨现在已是山西省五大著名特色旅游景区，有一定基础，在硬件方面，有以下名胜景点：大寨展览馆，陈永贵墓园，陈永贵旧居，周总理纪念亭，叶帅吟诗处，郭老诗魂碑，名人遗踪展，大寨民居楼，狼窝掌梯田虎头山上大寨森林公园；软件方面有很多流传轶闻趣事，比如毛泽东关爱陈永贵，周总理大寨情，邓小平眼里大寨，新时期中央领导大寨行，虎头山上中黑友谊花，韩丁大寨情结等等。还有不少名人名言名诗和大寨人自己小说。??? 不过，现在大寨并没有充足发展旅游资源，游客还是寥寥无几，旅游收入增加幅度也较缓慢。??? 大寨旅游风景区，依据现在现实状况分析，对旅游资源开发还远远不够，具体反应在以下多个方面：??? 对轶闻趣事挖掘不够。??? 在七十年代发生在大寨人和事，在下一代年轻人中鲜为人知。但这些经典小说全部深深印刻在老辈脑海中，假如不记载下来，将会失于流传，成为憾事及损失。像陈永贵等名人用过农具、日用具等必需保护起来，再过几十年便成为珍贵文物。假如不立即抢救，这些典故资源就会流失。在原有小说基础上，能够发明更多、更新、更有趣、更感人小说，使之“一物一小说”、“一景一小说”、“一诗一小说”、“一路一小说”，做一道小说大烩菜，使人“吃”了回味无穷，留连忘返。??? 对整个景观没有系统计划，景点分布和线路连通全部是杂乱无章，景点设置单调。??? 旅游线路较短，形成游客来大寨，半日就回家风景区半日游格局，这么游客游完当日走人，一不用吃饭，二不用住店，大大降低了游客消费水平。大寨旅游产业要做大，必需全方面策划、全局计划。硬件建设能够创建大寨十八景（内容省略）。开设“十八景”后，将会大大丰富大寨旅游景观，用最快速度，最大力度，把它宣传出去。大寨可和这些游览胜地联成旅游热线，成立自己旅游企业，