广告公司的运作标准体系.docVIP

第一课：广告企业架构 ? 广告企业大约能够分为三大部门：创作部(Creative)、用户服务部(Account Servicing)、媒介部(Media)。 ? 创作部(Creative Department) 创作部关键工作是负责构思广告及实施广告创作。重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。通常来说，这个职位每间广告企业只有一人。不过，多年却开始出现Co-Executive Creative Director，即由两人分工处理不一样用户或联合处理相同用户(比如：Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不一样用户；而BBDO K.C. 及Paul Chan 则共同处理企业全部用户)。行政创作总监工作，关键是负责创作部行政工作，签订创作路线，控制作品水平等等。 行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责率领，其中一位是文案出身，另一位则是美术出身。但亦有不少创作总监是身兼两职。创作总监工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属工作。 创作总监下会有不一样小组，每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。基础上，两人是会共同构思广告，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。因为美术指导实施工作通常全部较繁复，所以大全部有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)帮助实施方面工作。有经验文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。不过，工作性质和以前只是大同小异。 创作部还包含了电视制作 (TV Production)，平面制作 (Print Production)，画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部设有监制(Producer)，关键负责电视广告统筹，实际广告拍摄工作则由广告制作企业(Production House)负责，香港广告企业均不会自行拍摄电视广告。平面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager)，关键负责跟进平面广告印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不一样平面广告制作。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则是负责统筹平面制作事宜。 ? 用户服务部(Account Servicing Department) 用户部关键工作是和用户联络及制订创作指导。重心人物是用户主管(Director of Client Service, DCS)，以下是按不一样用户划分为不一样用户总监(Account Director, AD)，副用户总监(Associate Account Director, AAD)，用户经理(Account Manager)及用户助理(Account Executive. AE)。 ? 媒介部(Media Department) 媒介部关键工作是为用户提议适宜广告媒体(比如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为用户和媒体争取最合理收费。重心人物是媒介主管(Media Director)，下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等不一样职位 第七课：电视广告制作步骤 电视广告制作分工很细，通常来说，广告企业(Agency)只负责构思，制作企业 (Production House)负责拍摄，后期制作企业(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作程序也很繁复，大致能够分列以下。 （一）构思(Concept Development)这是广告企业创作人关键工作。通常而言，在接获用户服务部新工作简报(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)和美术指导(Art Director)共同负责构思，并给合适创作指导。通常只有五至十天工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完成，便要在期限前预早和创作总监商讨(Review)。创作总监会凭经验给指导、修改，可行点子就会和用户服务部进行内部商讨(Internal Review)，若发觉有任何问题，就会再修改或重新构思。不过，见用户时间通常全部会保持不变，所以构思时间往