市场职种任职资格标准体系统一标准.docVIP

市 场 职 种 任 职 资 格 标 准 集团人力资源部任职资格体系委员会 20XX年1月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 能力标准—学历和经验 2 2 能力标准--专业结果 2 3 能力标准—必备知识 2 4 能力标准—专业技能 5 5 行为标准 7 5.3 三级行为标准 7 5.4 二级行为标准 8 5.5 一级行为标准 10 6 素质标准--胜任力模型 11 7 附录一：职种关键工作模块 12 8 附录二：资格等级定义 12 9 附录三：各等级行为要项： 13 1 能力标准—学历和经验 学历和经验 等级 学历 经验 三级 社会硕士学历（若工作经验较丰富可放宽学历要求一个等级） 相关专业（任职领域）工作经验6-9年或做2级职员3年以上； 二级 社会本科学历若工作经验较丰富可放宽学历要求一个等级） 相关专业（任职领域）工作经验3-6年或做1级职员2年以上； 一级 社会大专学历（若工作经验较丰富可放宽学历要求一个等级） 相关专业（任职领域）工作经验1-3年； 2 能力标准--专业结果 结果 资格等级名称 培训 项目结果和绩效 传帮带 三级 年度提供专业培训累计12课时以上 最少主持过1个专业品牌项目；年度绩效评定B级（含）以上 最少传授、帮助、率领过2人 二级 年度提供专业培训累计6课时以上 最少主持过2个品牌策划项目；年度绩效评定B级（含）以上 最少传授、帮助、率领过1人 一级 年度提供专业培训累计2课时以上 最少参与过1个项目 3 能力标准—必备知识 必备知识 等级 必备知识 三级 专业知识 品牌研究计划知识 品牌研究计划； 品牌发展趋势； 品牌发展目标估计方法； 品牌关键价值提炼知识 品牌战略； 品牌关键价值理念； 品牌关键价值提炼维度和方法； 品牌关键价值论证检视方法 品牌定位知识 品牌定位标准； 目标用户定位； 市场竞争定位； 品牌功效定位； 品牌情感定位； 品牌市场调研； 品牌架构策略知识 多品牌战略； 企业品牌文化； 品牌架构体系； 品牌收购和吞并； 品牌许可经营； 品牌合作经营； 品牌延伸战略； 企业品牌形象识别知识 品牌形象识别系统知识； 品牌识别系统管理； 整合传输知识 品牌整合传输； 品牌广告管理； 品牌公关宣传； 品牌促销管理； 企业媒体计划管理； 企业文化推广体系知识 企业文化体系建设； 企业资产评定知识 品牌资产调查； 品牌资产评定； 品牌形象识别系统检视知识 品牌形象识别系统检视方法； 品牌形象识别系统标准； 合作关系构建知识 公共关系； 媒介宣传策略； 危机防范和处理知识 品牌危机处理和防范； 市场、媒体信息； 品牌培训知识 品牌输出知识 品牌CI系统 终端形象计划知识 终端形象展示系统； 终端信息展示系统； 终端产品展示系统； 终端信息反馈平台； 终端形象评定系统； 终端形象标准； 专卖店形象计划； 环境知识 品牌研究计划知识 品牌行业发展趋势； 品牌定位知识 行业内竞争品牌定位现实状况 企业内部知识 企业文化理念； 企业品牌形象识别知识 企业品牌形象识别系统知识 企业文化推广体系知识 企业文化策划推广活动相关知识； 合作关系构建知识 企业合作伙伴关系管理要求 危机防范和处理知识 企业危机管理要求 企业对外信息公布要求 品牌输出知识 企业品牌CI 系统知识 终端形象计划知识 企业终端形象管理知识 二级 专业知识 品牌调研结果分析知识 品牌研究计划； 品牌市场调研结果分析； 品牌市场竞争格局； 品牌定位知识 市场营销知识； 品牌CI知识； 品牌调研知识； 消费者心理； 品牌延伸知识 品牌延伸策略； 品牌架构； 多品牌管理知识； 企业形象识别系统知识 专业美术知识； 印刷知识； 整合传输知识 对应媒体知识； 市场研究知识； 市场营销知识（价格、产品、终端、促销、广告）； 品牌传输推广工具选择； 品牌传输推广模式 广告效果评定； 文化活动推广知识 1、企业文化推广相关知识； 2、品牌文化特征； 品牌资产评定知识 品牌资产调查； 品牌资产评定 品牌实施监控知识 品牌标准； 品牌实施检视方法 品牌识别系统检视知识 品牌形象识别系统基础理念； 品牌形象识别系统知识； 品牌检视方法； 品牌实施标准； 品牌危机公关管理知识 知识产权保护； 危机评定和预防方法； 品牌危机公关 危机中企业品牌新形象重塑； 商品质量相关法律 品牌培训知识 品牌培训教材开发知识； 品牌培训教材编写方法； 终端形象策划知识 终端形象展示系统； 终端信息展示系统， 终端产品展示系统； 环境知识 品牌培训知识 行业相关知识 企业知识 终端形象策划知识 企业终端人员行为管理； 企业形象识别系统知识 品牌识别系统管理； 整合传输知识 企业广