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经典广告词欣赏
1、一切皆有可能。——李宁牌系列运动服
——直击现代都市人的核心欲望,激人奋进。其寓意是:有李宁,哪里
都是运动场;有李宁,怎么运动都时尚;有李宁,就能满足您的任何运
动的欲望。
2、人类失去联想,世界将会怎样?——联想集团
——借联想对人类的积极作用,表达企业的地位和价值。问句的形式引
人思考,触发联想,短句铿锵有力,容易记忆。
3、不走寻常路——美特斯·邦威广告词
——富有个性挑逗力的广告语 , 体现当代年轻人充满自信 , 追求自然 , 渴
望个性独立的时代气息。
4、看成败,人生豪迈,不过是从头再来。—— CCTV公益
——充满豪迈之情,体现不屈之意,突出表达了坚强、乐观、积极进取
的精神,具有很强的激励作用。
5、美的不只是商品,廉的绝对是价格。——美廉美连锁超市
——用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念:商品最美、服
务最美、价格最廉。语义简短而又含蓄,耐人寻味。
6、《家庭中医药》:健康在这里等候,生命在这里延伸 !
——“等候”运用拟人的修辞格,写出了《家庭中医药》对人们健康的
贴心关怀, “延伸”又化抽象的“生命”为形象,写出了《家庭中医药》
对人们延年益寿的功效。
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7、《法制文萃报》:好人得好报 !
——一语双关,既紧紧扣住了法制类报刊的内容,鼓励人们向善向美,
远离罪恶,又宣传了报纸的高质量,劝人订“好”报。
8、《现代家庭》:一册在手,一生牵手。
——“一册”和“一生”构成鲜明的对比,突出了《现代家庭》的质量
之高;同时,又强调了《现代家庭》与读者之间的紧密联系。
9、《人间方圆》:品人生苦辣酸甜,悟世间曲直方圆。
——巧妙地把报刊的名称嵌入广告语中,构思精巧;对仗工整,既写出
了《人间方圆》丰富的内容,又琅琅上口,易于宣传。
10、M&M巧克力:不溶在手,只溶在口
——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它
既反映了 M&M巧克力糖衣包装的独特 USP,又暗示 M&M巧克力口味好,
以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
11 、百事可乐:新一代的选择
在与可口可乐的竞争中, 百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上
发现市场,把自己定位为新生代的可乐, 邀请新生代喜欢的超级歌星作
为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达
了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
12 、大众甲克虫汽车:想想还是小的好
——60 年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入
美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“ th
ink small ”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国
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人认识到小型车的优点。 从此, 大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市
场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
13 、耐克: just do it
——耐克通过以 justdoit 为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效
应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的
心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退
役,随着 just do it 改为“ I dream. ”,耐克的影响力逐渐势微。
14 、诺基亚:科
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