路灯体广告策划方案案例.pdfVIP

路灯（体）广告位策划书 一、 前言 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，广告业如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发展起 来，而这其中“各领风骚一两年”的现象， 又引起大多数经营者的反思和借鉴， 目前市场上 同类的及兼营的各类广告公司日益增多， 众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞争异常 激烈。 “知己知彼，百战不殆”， 找到竞争的切入点， 确立适合的市场定位， 全塑企业形象， 已成为企业制胜的法宝。 喀什广告行业近几年发展迅猛，以风格化、 地域化、时尚化等为主题的广告派系，相 继出现在广告市场， 二、市场调研 本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面： 市场背景分析、 消费心理解构、 市场定位、 品牌塑造以及产品路线分析。 1．市场背景分析 今年喀什的建筑、房产、汽车等行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让广告行业投资 者更为兴奋的是 ,喀什市被划为经济特区，各路广告派系纷纷云集，广告行业必然再起风云， 消费市场具备升温可能和空间。 从当前广告行业的几个领头羊目前可见的经营状况分析， 消 费者对广告行业的需求有增无减， 可以预见投资广告行业依然存在相当大的盈利空间， 这无 疑增强了投资者的投资信心。 —— 更综合、更具规模的路灯体广告，将会给喀什的广告行业注入新的活力。 2．消费心理解构 喀什消费者求实惠、求新鲜、 求享受的消费心理，从而获得喜人的销售业绩。从这些成功 获得市场验证的例子当中，可以明确本次策划工作的主要商业推广策略和作战思想。 —— 进一步满足大众求新鲜、求实惠、求品位、求时尚的消费心理。 3．新闻炒作诉求重点 ——“轰动效应 ”和 “话题效应 ”，已经是商业推广过程中的重要途径， 也是市场认同度和销售 业绩的重要保证。 精品文库 4 ．市场定位、品牌塑造以及产品路线 进一步分析喀什广告行业的成功商业策划案例。我们不难发现，具有浓郁文化内涵、强烈 人文色彩以及异域风格特点突出的广告项目， 是获得成功的有效途径。 早期的成功例子， 路 易十三西餐厅、美丽华冰城、佳人有约等等，以及近期的绿茵阁咖啡厅、上岛咖啡等等，其 中合理而明确的市场定位、 品牌塑造以及产品路线， 已经成为广告策划中， 重点需要借鉴和 思考的内容。 —— 确立文化内涵、人文主题、格调特点。 5．总结 在对以上成功经验分析和指引，我们不难发现打入喀什广告行业，主要通过切合喀什消费 者求实惠、 求格调的消费心理， 通过新颖的炒作噱头和各种给消费者实惠的活动， 在加上具 层次消费内涵、浓郁文化色彩以及明确的市场定位，进行更周详、实在的广告策划方案。 综上所诉本次策划工作的重点应分为以下几方面： 1 进一步分析消费心理。 2 新闻炒作方案的确立。 3 组织活动形式和具体的实施方案。 4 品牌形象设置。 5 目标社会效应。 6 消费群体定位。 7 寻求更具吸引力的文化内涵。 8 企业 CI 的确立。 9 进一步挖掘大聚通美食城的优势与特点。 10 赋予大聚通怎样的特色、情感、意念。 11 软文炒作的思想诉求和概念方向。 12 确定统一的宣传形象。 （报纸广告、户外广告的配色和宣传口号） 13 进一步分析竞争对手现状，以获得更有利的战略要点。 要在极短的时间制定正确的策略并指导执行， 必须全面了解品牌市场状况， 以及全面进入本 地人的生活状态， 溶入当地消费者的生活， 从而制定出符合他们生活形态和心理策略和执行 方案。 三、紫竹林视觉传达工作室总体现状与竞争战