《助理营销师》考试用书ppt第一章市场营销基本理念.pptxVIP

助理营销师考证辅导;学习方法与资源;试卷结构;第一章 市场营销基本理念第一节 市场与市场营销的含义;市场包含三个主要要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望 →市场=人口+购买力+购买欲望 考情分析：识别、辨析 实例：中国奢侈品市场 ;有人口，有购买力，没有购买欲望。 有人口，购买欲望，没有购买力。 ; 过去美国和英国都有一家鞋业公司，几乎再同一时间各派出一名推销员到非洲的一个国家去考察鞋的销路情况。他们去后发现人们都光着脚走路。结果，美国代表拍回电报：这里的人都没有鞋穿，市场非常广阔；而英国代表拍回电报：这个地方的人都不穿鞋，非洲的这个地方没有市场;二、市场的类型及其特征 该部分考情分析：识别 1 以商品流通时序为标准来划分市场 分析： 时-时间→现货市场和期货市场 序-顺序→批发市场与零售市场;2 以商品流通地域（空间）为标准来划分市场：城市、农村；地方、全国、国际 3 以商品属性为标准来划分市场 分析：一般商品市场（有形，消费品市场和生产资料市场）、特殊商品市场（无形，劳动力市场、金融市场、技术与信息市场和房地产市场等） 考情分析：细化选项，考核深入理解的能力 ;4 以购买者行为的特点为标准来划分市场 （1）消费者市场-个人和家庭 延伸考点：它是一切市场的基础，也是起决定性作用的市场 （2）组织者市场-组织机构 组织市场又分为： 1）产业市场（生产者市场