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Airbnb 社会化营销策略 研究报告   Airbnb 社会化化营销策略略研究报 关关于我我们 SOCII AL ONE 是是一家会员制制第三方中 文营销智库库 ，专注于社社会化营销创创新的研究 分享 ，并提提 供社会会化营销策策略咨询服务务 。 SOCIALL ONE 以前前瞻视角思考考品牌在全新新市场环境 中遇到的问问 题与机机遇 ，分析析师团队与行行业顾问团队队立足于专业业的实践经验验和长期的市市场研究 ，提供对社会会 化营销销领域的全面观察与分 析 。 SOCII AL ONE 智智 库 研 究 以 品品 牌 商 业 目目 标 为 切 入 ，为 品 牌 在 全全 新 市 场 环 境境 下 的 营 销销 创 新 实 践 提提 供前沿沿视角和创创新思考 ，研研究范围包括括 ：营销创新新实践案例 、最佳战役役执行方案剖剖析 、新兴渠渠 道应用用的成功要要素 、领先品品牌的社会化化营销策略研研究以及营销销创新议题 的方法指南南 。 SOCIALL ONE 的智库产产品及服务已已被包括可口口可乐 、达能能 、锐澳鸡尾尾酒 、通用磨磨坊 、K11 等 5000 家家 品 牌 企业及行业业领先营销服服务供应商 、互联网渠道道企业及大学学所使用 。 关关于报报告 SOCIIAL ONE 品品牌社会化营销销策略报告旨旨在研究品牌牌如何利用社交交媒体以及社社交媒体机制制来达到商业业 目标这这一问题 。我我们的目标在在于通过研究不不同品牌社会会化营销策略略 , 消费者互动动和销售转化化方式 , 启迪迪 品牌 , 提升商业增增长 。 报告由由资深社会化化营销实践者撰写 , 并由由品牌或其社社会化营销伙伙伴提供一线线数据和策略略洞察 ; 与 此同 时 , 品牌研究究也有来自 SOCIAL ONEE 智库的有力力支持 , 包括括 :( 案例库 Innnovation Labb 、案例研究究 ONE CASE STUDDY 、渠道研研究报告 Channnel Watch)。 成为会员员   1   Airbnb 社会化营销策略研究报 Airbnb 通过挖掘用户故事和培养 有影响力的品牌拥护者提升品牌商业转化率 Emma Feng Reserch Executive SOCIAL ONE 总结 Executive Summary 无论是对于个体用户还是房屋租赁市场来说，airbnb 所带来的都是一种新型的商业模型，品牌在初期所 面临的挑战包括：教育市场，让人们认识并慢慢接受这种新型的短租模式；拓展新用户，让更多的人使 用 airbnb 。针对这两个挑战，airbnb 积极的在利用社会化媒体营销来寻求解决方案，品牌的社会化媒 体营销核心策略为： 通过在社交媒体发现，构建，以及讲述故事，将体验型旅行的魅力和价值以及社区归属感的品牌理念传 递给旅行者 这包括： 1. 通过用挖掘真实的故事并在社交媒体上传播来教育市场，消除用户使用壁垒 2. 通过影响者传播以及试用优惠来到达新用户，并促成首