传播定义义与发展.pptVIP

传播的定义与发展  什么是传播? ⑩传播译自英语 Communication,中文意思如:交 往、交流、交通、通讯、传播等。关于传播的 定有着各自的侧重点,給传播下一個單一的定 义已經不可能。 ⑩与“传播”相近英文单词上也能看得出来: Communication交往、交流、通讯、传播 Dissemination传播、扩散、宣传 Transmission传输、传送、播送; Spread传播、传送、宣传 Propaganda(政治、政党)宣传、传播。  关于传播的概念 ⑩庠利(1909《社会组织》):强调传播的社会 关系性,将传播视为人与人之间关系发展之 基础。包括表情动作、思想语言、传播工具 等人类征服时间或空间上的任何成果。 ⑩皮尔士(1911《思想的法则》):从符号学角 度视传播为意义之传递,符号作为精神内容 的载体,起着重要的中介作用。 ⑩库利和皮尔士对传播的描述开创了传播概念的两 个传统(社会学、符号学),后来两个传统发生了 融合,如有的学者将传播定义为“通过符号或象 征手段而进行的社会互动  传播定义代表性观点 1976年,美国学者丹斯( Frank Dance) 在《人类传播功能》书中,统计到当时传播 的定义已达126种。概括有以下几种代表性 的观点: 一共享说 交流说 影响说 反应说 符号说  传播定义代表性观点 共享说 ⑩着眼于传播内容信息的共享,传播也就是人类思 想感情的共同分享、共同体验。 ⑩施拉姆( Schramm)认为:我们在传播时,是努 力想同谁确立共同″的东西,即努力想共享 信息、思想或态度。 交流说 ⑩强调传播是有来有往双向的活动,与共享说类似 ,唯着眼点不在结果″而在过程″。 ⑩霍本( Hoben)认为:传播是以语言交换思想或 是观念  传播定义代表性观点 三、影响说(劝服说) ⑩强调传播是传者欲对受者(通过劝服)施加影 响的行为。奥斯古德(0 good)认为:传播是 个系统(信源),通过操纵可选择的符号去 影响另一系统(信宿)。韦仑认为传播是 个心灵去影响另一个心灵的全部程序”。 四、反应说 ⑩史蒂文斯:传播是一个有机体对于某种刺激和 各不相同的反应。  传播定义代表性观点 五、符号说(信息说) ⑩强调传播”是符号(信息)的流动 ⑩贝雷尔森:“所谓传播,即通过大众传播和人际传 播的媒介,所进行的符号传送。”施拉姆:传播至 少要有三个要素:信源、讯息、信宿。 ⑩集合以上定义表述可以集合一个概念:信息的概念 。思想、态度等这都是信息。 ⑩符号”和信息”原本是一种外壳和内核的关 系,但是相比而言用信息”更为贴切。  传播与信息 ⑩信息是物质的普遍属性,是一种客观存在的 物质运动形式。包括非人类和人类信息,也 分为:物理信息、生物信息、社会信息 ⑩人类的社会信息也是以质、能波动的形式表 现出来的。就是说,精神内容的载体,无论 是语言、文字、图片、影像,还是声调、表 情、动作等,都以可视、可听、可感的形式 作用于人的感觉系统,也具有物质属性 息是物质载体和精神内容的统  传播(学)的定义 ⑩传播就是社会信息的传递或社会信息系统 的运行。 ⑩传播学就是研究社会信息系统及其运行规 律的科学。 ⑩传播学的任务:关键是克服传播障碍与传 播隔阂,这也说明了传播学的应用性特点  人类社会传播的特点 ⑩(1)信息共享活动 ⑩(2)在社会关系中进行并体现一定的社会 关系 ⑩(3)双向的社会互动行为; ⑩(4)前提是传受双方要有共同的意义空间 ⑩(5)行为性、过程性、系统性