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中国白酒的行业本质 发表于2009-05-1410:02:52 在金融海啸冲击之下，有一个 “口红理论”出来。以女同胞为例，总是要化装的， 你可能不涂粉，因为金融海啸失业了、没有钱了或是收入减少了，那你总得涂涂口红，你买 不起欧莱雅的口红，但应该买的起隔壁杂货铺的口红吧，这就是口红理念。一碰到经济萧条 的时候，整个消费的形态会产生很大的改变，叫做口红型的消费。讲到这里，以化妆品行业 为例，07 到08 年中国整个化妆品行业的销售额，下降了百分之五点七左右，其中欧莱雅的 成长率由8%降到了4%，雅芳北美的销售额下跌3%，露华浓净利润下跌72%，销售下跌10%， 强生销售额下跌5%。这些国际知名品牌的销售额从去年第四季开始出现下滑，平均5%、10% 左右。但是以中低档的上海家化为例，它有两个品牌，一个叫六福，一个叫美嘉，这两个品 牌在去年的第四季度逆市上涨13%。这种高端品牌下跌，中低端品牌逆市上涨的现象就叫做 “口红现象”。 酒的内在核心 以前很多人说，我国的茅台、五粮液那是无可抵挡的，酒友同志们就喜欢喝这个酒， 而且一碰到金融海啸之后就会借酒消愁，所以对白酒的消耗量应该是不会减少的，结果这一 切顶不住实际数据的残酷，从去年第四季度到3 月底