《提高校园声誉的策划方案》.docxVIP

提高校园声誉的策 划方案 叩阳齿险 公共关系考查（策划方案） 主 题名称 提高邵阳学院知名度或美誉度的策划方案 学生姓名 李杰 学 号 系、年级专业 信息工程系 13 级 电子科学与技术 魏源故地，书香溢堂 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 ——提高邵阳学院知名度和美誉度的策划方 案 【项目背景】 随着教育改革的日益深入，中国高等教育已开始由精英教育向大 众化教育转变，这对于中国人力资源素质的提高具有十分重要的意 义。同时，也给高等学校提出了新的课题，即如何在新的形势下，形 成白己的核心竞争力，提高其竞争实力，培养出具有个性化、创新精 神的高级复合型人才。而且也需要得到社会的认可和学校白身的信 誉，提升学校的知名度与美誉度，在竞争中拥有白己的核心竞争力。 从1999年高校开始扩招到，短短几年，中国高等教育的在校生规 模已经翻了一番。现如今已经 ，在校生规模更加庞大，在高等教育 快速发展的过程中，也带来了高等教育的激烈竞争，独立院校更是激 烈异常。独立院校门槛较低，拥有独立法人地位，能够向符合标准的 毕业生颁发本科毕业证书，是圆梦学子大学梦的一个好的平台，因此 独立院校白高校扩招以来如雨后春笋般纷纷建立，导致了如今独立院 校之间激烈的品牌竞争。南开大学滨海学院要在这样的社会环境下取 得优异的成绩，必须建立白身的核心竞争力，提高社会的知名度与美 誉度。建立白身学院品牌。 【项目调研】 为了让邵阳学院广为人知，深入人心，得到公众对学院的认可， 经过举办“魏源故地，书香溢堂，”的推广活动，让社会增加对学院 的了解，提高学院在社会上的知名度与美誉度。学院从学校背景、媒 体情况以及毕业生情况方面调研。 学校背景 召邸日学院创立于1958年，位于湖南省邵阳市，前身是邵阳师范 专科学校， 与邵阳高等专科学校合并升格为本科层次院校并更为现 名。获得工程硕士学位招生权。是卓越医生教育培训计划试点高 校。 根据4月学校官网显示，该校占地面积 1796亩；校舍面积 53.77万平方米；固定资产 7.79亿元，教学仪器设备原值 1.13亿 元；设有有李子园、七里坪、江北三个校区，有 16个二级教学系， 开办57个本科专业，有全日制在校研究生、本科生共 18438人。由 于本校院是一所二本院校，因此学校的知名度并不高，本次的策划目 的就是提升社会对学院的知名度和美誉度。 媒体情况 经过对于媒体以及记者的调研，媒体包括报纸、杂志、广播、电 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 视以及网络。本次活动的主题是大学生，对于目标公众为参加高考人 群及家长，在校大学生以及各类关注大学生的人群。 对于媒体的选择：报纸空间较大成本较低，接受群众数量较少； 杂志空间一般，可是接受群众多为高中及大学在校人群，且成本较 低，能够作为一项媒体进行宣传；广播内容只有声音，传播内容受到 限制，而且成本也较高，不作为宣传媒体；电视具有声音及图像，能 够有效的进行传播，得到大众的关注，可是成本较高，要求技术难度 较大，因此能够作为一种方案考虑；网络媒体内容全面，包括了文 章、图片、图像和声音，空间无限，覆盖较广，时效性强而且成本较 其它媒体最低，所受大众多为年轻人群，且向全体人群发展，能够本 活动的一项主要宣传方式。 媒体的关注度：媒体的关注度受各方面的影响，经过调研，媒体 关注大学学府最多的时段为 7月到8月，此阶段为高考成绩公布后, 考生进行学府选择的时候，媒体会对大学学府极为关注，报道剧增， 因此能够将活动时间开展在 7月学校放假前夕。 毕业生情况 经过各种途径调研，我们得知往届的毕业生多有遇到一个问题， 邵阳学院的毕业生刚踏入社会，由于邵阳学院知名度不高，每届的应 届生在社会都不怎么被认可。对于这种情况，我校很是需要像这次以 提高美誉度和知名度为目的的活动，因此本次策划很必要，也很重 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 要。这毕竟影响了毕业生，也影响在校学生，同样达到塑造校园文化 氛围、提升学校亲和力的作用。 【项目策划】 （一） 公关目标：邵阳学院作为一所高等学府，力求教书育人, 桃李满天下，提升国民素质，引导感恩精神。 1、 增加毕业生对于母校的感情，巩固毕业生不忘“明德求 真，共生超越”的校训，弘扬“爱国、敬业、创新、乐 群”的精神，为在校学生塑造良好的榜样。 2、 借助各种活动，建立和谐、文明的校园文化，体现南开精 神，树立邵阳学院的品牌形象。 3、 经过一系列公关活动配合媒体宣传，提高邵阳学院的知名 ? 、 . 、一，■、、九 ? 、? 度和美誉度。 （二） 目标公众： ?广大面临高考考生及其家长 ?在校大学生及教师公众 ?普通公众 ?媒体 （三）公关主题: “魏源故地，书香溢堂”主题公关推广，提上学院知名度与美誉 度，增强学院竞争力。 （四）公关策略： 每年