宜家 广的告分析PPT的资料27页.pptVIP

KE心宜家(KEA)一一我想要的家  KEAA c∩ tents 品牌与文化 二、菖销策略与广告运动 厂告创意表现分 四、同类品牌对比一一百豆居  KE 品牌昺与文化 坎普拉德 集中力量 尝试 开始使用 开设 开始走上 创建宜家 氐价家具 生产全球化 平板包装 第一家商场 国际化道路 1943年 955年 1956年 1958年 1974年 关于品牌历史  E 2、宜家的理想:为大众创造更美好的日常生活 宜家的所做的所有事情的中心思想史提供种类繁多 美观实用、老百姓买得起的家居用品。通过对颜色和材料 的选择,宜家产品系列虽然不是最流行的,但却是现代的, 实用,仍不失美观,是以人为本和儿童友好型产品,代表 着清新、健康的瑞典生活方式。 宜家的目标是响应全世界人民对家居用品的需要:有 着各种不同的需要、品位、梦想、渴望和收入的人们的需 要;希望改善他们的家庭和他们的日常生活的人们的需要。 最终为大众创造更美好的日常生活。  KEAA 二、菖销策略与广告运动 有效的目录销售 战略弹性空间 体验式、开放式 透明化营销 营销策略广告运动信息获取与洞察力 合理的定价结构企业形象定位与宣传  E 1、有效的目录销售 与一般的目录销售不同,宜家选择向锁定的消费群散 发目录手册。这种方式远比铺天盖地的