市场细分目的标市场市场定位与案例剖析.ppt

个, 《市场营销》第六章 介场细分与目标市场  本章主要内容 々第一节市场细分 々第二节目标市场 々第三节市场定位  左撇子用品  个, 案例导引一左撇子工具公司 _商店卖的工具都是右手使用的工 具。一德国人分析这个现象: (1)有些工具左撒子用不了。(2 德国人11%是左撒子。(3)左撇子希 望买到合心意的工具。 于是他开了间左撒子工具公司 生意兴隆  这德国人是怎样细分市场的? 该公司的目标市场策略是什么? 该公司怎样进行市场定位的?  第一节市场细分 妆市场细分的含义 x消费者市场细分的标准 市场细分的程序  学习目标 也了解市场细分、目标市场和市场定 位含义。 妆掌握市场细分标准、市场定位的程序。 也运用市场细分的方法、目标市场和 市场定位的策略进行案例分析。  、市场细分的含义 々市场细分就是指按照细分标准,把一个产品 的整个市场划分为若干个需要不同标准的产 品和服务的消费者群的市场分类过程。 对需求不同的消费者进行分类,不是对产品分 类。 个消费者群就是一个细分市场(子市场) ◆如:服装市场可细分为:传统、时尚、经济、 豪华四个子市场。  个, 互动空间 细分市场是对企业的产品进行细 分() (1)对(2)错  个, 互动空间 之企业选择目标市场的前提是进行 市场细分() (1)对(2)错