奥迪A1新车发布会策划案.pdf

走，遛弯去 奥迪A1新车上市活动策划案 提案时间 content ⅠⅠ.基本计划基本计划 - 活动背景 - SWOT分析 - 目标客户分析 - 活动传播策略 - 活动活动ConceptConcept Ⅱ.活动计划活动计划 - 活动概要 - 活动时间表 - 活动亮点动亮点 基本计划基本计划 活动背景活动背景活动背景活动背景 距离菲亚特500正式上市还有不到一个月的时间，然而半路却杀出个奥迪A1，这让原本在定价方 面就颇具争议的菲亚特面就颇具争议的菲亚特500500陡增了不小的压力陡增了不小的压力。A1A1被称为被称为 ““史上最小的奥迪史上最小的奥迪””，这款与菲亚特这款与菲亚特 500、MINI COOPER同级别的A0级小车自2010年露面以来就受到了全球范围内消费者的追捧。年 轻、充满活力是这款小车的魅力所在，虽小却并不简单的设计理念贯穿整车DNA。 当然，尽 管管A1A1身小身小，可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已可奥迪并非只是想简单的把奥迪品牌的入门门槛降低而已，它实际定位上仍然是一它实际定位上仍然是一 款个性和豪华为主的小型车，与奥迪品牌所相符。A1不仅拥有许多高级豪华车型上所拥有的配 置，更可以进行个性定制，包括车内外配色，轮毂样式以及配置等诸多选择方案，仅空调出风 口就有口就有88种颜色可供搭配种颜色可供搭配，加上奥迪提供的加上奥迪提供的 “联合风尚内外饰选装包联合风尚内外饰选装包”和和 “赛车内外饰选装包赛车内外饰选装包” 等，完全可以打造属于自己的个性座驾。而在动力上，大众旗下主流的1.4TFSI和全系标配的7 速S tronic双离合变速器是A1的主力配置，与竞争对手相比同样显得不俗。 基本计划基本计划 SWOTSWOTSWOTSWOT分析分析分析分析 优 势 劣 势 奥迪奥迪A1A1作为豪华品牌的产物作为豪华品牌的产物，， 奥迪奥迪A1A1 2323~3030万的售价万的售价，，相对于市场相对于市场 奔驰、宝马在同级别上仍处于空白 上小车价格而言，并无价格优势 A1 机 会 挑 战 紧凑的车型，轻盈灵动的身形，活泼 目前国内车市处于低迷期，各大厂家 动感的姿态动感的姿态，，再加个性定制再加个性定制，，奥迪奥迪A1A1 均实施促销政策均实施促销政策，，对于对于A1